Tres de cada diez familias fija un presupuesto de entre 100 y 150 € para las compras de los regalos infantiles de Navidad, mientras que cerca del 34% no lo define con anterioridad, y sólo el 5% de los encuestados afirma elegir el juguete en función del precio. Son algunas de las conclusiones del II "Estudio sobre hábitos de compra en Navidad" elaborado por Imaginarium en base a más de 15.000 personas de España, Italia, Alemania, Portugal y México.

Respecto a la elección del producto, más del 80% de los padres se preocupa por comprar juguetes que cumplan las normativas de calidad, y el 76% opta por tiendas especializadas en público infantil para adquirir los productos. En cuanto a cantidad, el número de presentes recibidos oscila en la mayor parte de los casos entre cinco y diez regalos, algo que coincide en todos los países incluidos en el estudio.

La principal diferencia entre los mercados analizados radica en las fechas de entrega de regalos. En nuestro país la tradición sigue beneficiando a los Reyes Magos, que son elegidos por el 72% de los encuestados, seguido de México (37%), frente al resto de países, en los que dicha tradición no se celebra. Otros resultados señalan a Alemania como el mercado con mayor incidencia de compra online (más del 52% de los padres), mientras en Portugal más del 50% no regala a los niños lo que piden en las cartas, sino lo que consideran más conveniente.