Los pequeños electrodomésticos no consiguen librarse de los números rojos y tenemos que consignar un retroceso del 13,2% en cocina y del 4,2% en hogar, en términos de valor. Estos datos se refieren al periodo enero-agosto de 2012, según GfK, cuando el conjunto del PAE facturó 497,5 M€, a los que contribuyó la categoría de hogar con 190,77 M, y cocina con 167,47 M. A nivel de compañías, el año comenzó para la multinacional italiana De’Longhi con la viablilidad para comercializar la marca ‘Braun’ que adquirió el pasado ejercicio a Procter & Gamble. Y precisamente sus derechos incluyen una de las principales familias de ‘Braun’ como es batidoras, con su veterana y exitosa ‘Minipimer’. También sus derechos abarcan las planchas y otras categorías menores. El siguiente movimiento tiene que ver con Philips, quién ha firmado un acuerdo con Funai para transferir las categorías de audio, vídeo, multimedia y accesorios. Por lo tanto, Philips se queda en electro sólo con PAE. Hemos de mencionar asimismo a Alfa Hogar, compañía que busca ahora salir de la situación concursal en la que se halla inmersa junto con todo su grupo desde octubre pasado y que dispone de una participación del 55% en valor en máquinas de coser. Precisamente en los últimos meses hemos visto la profusión de actores en máquinas de coser, una categoría que en España podría rondar ya las 50.000 ud. Entre los recién llegados se encuentra la sucursal de la norteamericana SVP, propietaria de ‘Singer’ que ha desarrollado una estructura para abordar el canal sin intermediarios.
En las ventas del PAE (Enero-Agosto 2012), el primer puesto lo ocupan las cafeteras espresso con el 25,6% de los ingresos, ahora bien, han retrocedido desde el 31% de 2011. La segunda plaza es para las batidoras de varilla con el 15,3% (14,7% en el periodo anterior).
Los aspiradores generaron el 48,1% de las ventas del PAE de hogar, es decir, casi la mitad del negocio, siendo la segunda familia en peso las planchas tradicionales con el 18,5%. En la categoría de robots la líder es Global Electronics Solutions (grupo Robopolis), con diez años de veteranía, y su marca ‘Roomba’. Ya en el mercado tradicional la primera posición en valor es para la británica Dyson, que además ha solventado el ejercicio de 2012 con un crecimiento en sus ventas del 32% y ha colocado un 27% más de piezas. Otro operador es Vax Iberia, que asume los aspiradores de gama alta ‘Vax’, y la marca de segmento medio ‘Dirt Devil’, quién antes estuvo en el portafolio de Royal Appliance. En vapor, y tras la desaparición de Di4, la italiana Polti afirma que sus principales gamas sí progresan y ganan participación de mercado. De hecho, sus ‘Vaporetto’ mejoraron su cuota en valor hasta el 90%.
