La sesión vespertina del II Encuentro Alimarket Logística Gran Consumo ha comenzado de la mano de Heliano Madrigal, director de planificación y logística de Orangina Schweeppes España. Durante su ponencia ha destacado los importantes cambios que ha experimentado la compañía en la última década tanto en el ámbito de innovación de procesos como de productos.

La empresa ha transformado su actividad logística durante los últimos años, como es el caso de haber tenido que entrar en logística frigorífica al incorporar a su catálogo de productos a 'Sunny Delight', siempre de la mano de su partner logístico Salvesen Logística.

En el ámbito de la innovación de procesos, Heliano Madrigal ha destacado la implantación en sus instalaciones de las estanterías 'Twinlode' que le ha permitido reducir considerablemente su espacio de almacenaje desde los 10.000 m2 a los 8.000 m2. Todo ello al tiempo que ha incrementado su volumen fabricado y las líneas de producción (de cinco a nueve). Anteriormente desarrollaba la operativa con almacenamiento en masa y movimientos de dos en dos paletas.

El otro ejemplo que ha reseñado Heliano Madrigal son los cambios de producto que ha vivido su línea de tónicas y su consecuencia en la operativa logística. En 2005 la empresa contaba con una participación del 77% en el canal horeca, si bien el mercado dio un vuelco y le superó 'Fever-Tree'.

Schweeppes Orangina decidió dar un cambio radical a su política de producción y distribución que comenzó con una renovación del packaging y la creación de una fórmula nueva.

Según ha destacado, lo más complicado a nivel logístico fueron los cambios provocados por un nuevo tipo de botella, de diseño, pero más compleja en su almacenaje. Todo ello lo apoyó en una importante campaña de comunicación dirigida, no tanto a la distribución, sino al cliente final. Actualmente el producto está en 48.000 puntos de venta y ha conseguido recortar distancias con su principal competidor. Otro de los cambios que ha realizado recientemente se encuentra la creación de un packaging para gran consumo, mientras que anteriormente estaba tan sólo en horeca.