'Axe' ha acometido "la mayor innovación en su historia" , tal como lo define la propia marca de desodorantes y cuidado personal masculino propiedad de Unilever . Y es que ha decidido renovarse por dentro y por fuera, a través de un nuevo envase "icónico" para todas sus variedades y unas fragancias mejoradas .

En el apartado del diseño, la gama consta de un envase más estilizado, moderno y funcional, además de incorporar nuevos aplicadores que permiten optimizar la experiencia de uso. Por otra parte, la marca ha colaborado con la perfumista Ann Gottlieb para el desarrollo de sus fragancias, mejoradas y de mayor duración.