El grupo almeriense Playa Senator, encabezado por la sociedad Grupo Hoteles Playa, que controla mayoritariamente la familia Rosell, ha firmado un contrato de alquiler sobre el hotel 'Virgen de los Reyes' (3E-80 habitaciones), vigente desde el 1 de octubre y que le permite desembarcar en el mercado hotelero de la ciudad de Sevilla. El establecimiento, propiedad de la limitada Hotel Virgen de los Reyes, que preside Carmen Mar Jiménez González y vicepreside Julio Daniel Fernández González, había estado últimamente integrado en el catálogo de la ya desaparecida Vita Hoteliers, después de haber sido desafiliado por Medium Hoteles en julio de 2013 .

Los planes de Playa Senator pasan por terminar de concretar con la propiedad la adaptación del hotel a los estándares de calidad del operador. Este proceso, aún sin fechas definidas, daría lugar lugar, una vez culminado, a aumentar la categoría del inmueble hasta 4E y a lucir la enseña urbana 'Senator' en la denominación del establecimiento, posiblemente como 'Senator Sevilla'.