El pasado año, el segmento de lavavajillas fue el único, a tenor de los datos de Iri para el TAM abril 2011, cuya facturación se mantuvo estable, con unos ingresos globales de 340,81 M€, por la venta de un 1,3% más de producto que en el periodo precedente. A esta estabilidad se añade que las compañías del sector han mantenido, en su mayoría, su oferta para el lavado de platos y vasos invariable, con escasas novedades.

En el reparto por tipo de producto, se aprecia un auge de los destinados al lavado con máquina, que sin embargo no logró compensar las caídas de los lavavajillas a mano y los complementos. Dejando a un lado los complementos (abrillantador, sal, ambientadores...) que generan más del 10% de los ingresos de este segmento, las categorías de lavavajillas a mano y a máquina aportaron más de un 40% cada una a las ventas totales, con una ligera superioridad de los primeros. No obstante, destaca que, en el último año, el empleado para el lavado a máquina recortó su distancia con los lavavajillas a mano y se situó a menos de tres puntos de éstos en valor. En volumen, los productos para el lavado a mano superan ampliamente a los lavavajillas a máquina, ya que más de dos tercios de las 133.396 t comercializadas correspondieron a lavavajillas a mano, relegando los dirigidos a máquina a un 14,5%.

Es precisamente en los lavavajillas a máquina en los que se ha introducido una de las pocas novedades del sector, protagonizada por Henkel, que hasta el momento limitaba su presencia en el sector a las enseñas ‘Mistol’ y ‘Conejo’, ambas para el lavado a mano. Este segmento ha sido hasta el momento el minoritario para la compañía dentro de los productos de detergencia, al aportar en torno al 11,1% de sus ingresos. El grupo de origen alemán desembarcaba así, a mediados de año, en la categoría a máquina con su enseña ‘Somat’, marca con la que lidera el mercado alemán de lavavajillas. En concreto, la compañía lanzaba una gama completa de siete referencias que incluía cuatro detergentes multifunción -que contienen detergente, abrillantador y sal en un solo producto-, formulados dos de ellos en pastilla y los otros dos en gel-, limpiamáquinas, abrillantador y ambientador. Con esta apuesta, la compañía alemana pretende plantar cara a sus más inmediatos competidores, ‘Finish’ -antigua ‘Calgonit’-, enseña de Reckitt Benckiser que ostenta el liderazgo del sector y durante el último año contribuyó a elevar los ingresos del grupo, y ‘Fairy’, propiedad de Procter & Gamble, que entró en el mercado a máquina en la primavera de 2007. No obstante, las tres marcas deberán repartirse tan sólo la mitad del mercado, ya que uno de cada dos lavavajillas que se vende en nuestro país lo hace con marca blanca.

Respecto a los productos para el lavado a mano, una de las pocas innovaciones de los últimos doce meses ha sido el nuevo ‘Mistol Sales Activas’, también de Henkel, que veía la luz el pasado mes de marzo. El lavavajillas, gracias a su alta viscosidad y su fórmula enriquecida con sales activas que le otorga mayor poder desengrasante, permite una mejor eliminación de la suciedad de los platos, al permanecer en la superficie de la esponja más tiempo. Procter & Gamble, por su parte, ha reformulado su lavavajillas ‘Fairy Limpieza y Cuidado’, cuya gama ya amplió el pasado año. En esta ocasión, la compañía sigue apostando por el cuidado de las manos y ha incorporado el ingrediente dermaprotect, que contiene el polímero Q10, un acondicionador de la piel, con el fin de mantener las manos suaves e hidratadas.

E.C.