Juan Pedro Agustín, Adjunto a la Dirección General de Dia ha manifestado la voluntad de la cadena por seguir creciendo con marcas líderes, otorgando una mayor presencia a la marca de fabricante como parte de su oferta comercial y en la media en que “cada vez el cliente valora una oferta más amplia”. Al progresivo alejamiento de Dia del modelo descuento más duro, al que apunta esta estrategia, Agustín ha indicado que “somos un discounter particular, jugamos un rol de la conveniencia teniendo un mejor precio” .
En el marco del II Encuentro Alimarket Gran Consumo, Agustín también ha hecho un repaso a la evolución del negocio de Dia, desde su nacimiento en 1979 hasta los últimos seis meses, en los que ya la cadena ha conseguido formar parte del índice selectivo IBEX 35. “Hemos cumplido objetivos en un entorno desfavorable y vamos a reiterar las previsiones que dimos en 2012” . Este año, la cadena apunta a un nuevo crecimiento en ventas de entre el 4%-6%, con perspectivas de abrir entre 425-475 nuevos establecimientos, a nivel mundial. Agustín se ha referido al desarrollo de formatos “mucho más atractivos” como principal piedra angular del éxito que está obteniendo la compañía y que se sustenta entorno a los conceptos de atracción 'Dia % Market' y de proximidad 'Dia % Maxi'. “El 67% de nuestra red ya se ha transformado a estas líneas”, ha indicado.
Por otro lado, Agustín ha destacado la apuesta de Dia por el producto perecedero. “El pasado año aumentamos nuestras ventas en perecederos un 7,8% y vamos a seguir en la misma línea con el objetivo de convertirnos en especialistas en este segmento. La cadena también seguirá aumentando su red de franquicias de cara a los próximos años, con el objetivo de alcanzar el 40% su red 2.584 tiendas en la actualidad). De cara a 2013, las pretensiones de la cadena pasan, asimismo, por llegar a gestionar un total de 8.000 establecimientos (6.833 a finales de 2011), a nivel mundial. Por último, Agustín ha querido enfatizar que “somos el distribuidor que más cerca está del cliente por el grueso de nuestro red”. En la zona de Iberia, Dia ha conseguido crecer un 1,3% en el último año, con unos ingresos netos de 4.116 M€.
