Muchas cadenas de supermercados están aportando su granito de arena ante la coyuntura económica y lanzando acciones promocionales o tarjetas de fidelización específicas para los colectivos menos favorecidos y más golpeados por la coyuntura. Así, durante 2011, diferentes cadenas de distribución de dimensiones variadas lanzaron distintas acciones encaminadas a hacer más llevadera la situación de jubilados, parados y/o familias numerosas. Por ejemplo, Carrefour puso en marcha el descuento del IVA en más de 4.000 productos para mayores de 65 años a través de una tarjeta específica denominada ‘65 +’; algo similar a lo realizado por la cadena malagueña Maskomo que emitió una tarjeta de fidelización para aquellos que superen esa edad y por la que pueden beneficiarse de mayores descuentos. Caprabo, por su parte, inició en Lérida una campaña de ayuda a los desempleados por la que aquellas personas que llevaran más de seis meses en paro se podían beneficiar de un 10% de descuento en todas sus compras. El grupo vasco de distribución Uvesco ha lanzado recientemente la Tarjeta Familia Plus que ofrece un descuento del 5% en la totalidad de las compras mensuales que realicen aquellas personas que acrediten ser miembros de una familia numerosa. En este sentido, los miembros del programa de la asturiana Alimerka que sean familia numerosa, también se benefician de un descuento del 3% en todas sus compras.