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DIA prevé cerrar el año con 1.800 referencias de su MDD renovadas en España

DIA prevé cerrar el año con 1.800 referencias de su MDD renovadas en España

DIA ha lanzado explica, a través de un comunicado de prensa, que fue pionera en España al lanzar, hace casi 40 años, su propia marca al mercado. "Desde ese primer detergente para lavadora etiquetado con el logo de DIA en 1984", la cadena ha desarrollado productos en todas las categorías, desde hogar hasta alimentación, en los cuatro países en los que opera (España, Portugal, Brasil y Argentina).
Actualmente, en un contexto en que el consumo de productos de marca propia ha registrado un crecimiento del 17,1% en el gasto de las familias, según datos de Nielsen a junio pasado, DIA ha continuado con su proyecto de renovación de su MDD (uno de los pilares de su plan estratégico) y que inició hace dos años. Este proceso incluye una reformulación de las recetas y "trabajar con los proveedores locales que garanticen la calidad y frescura de sus productos para ofrecer un surtido renovado y con la mejor calidad-precio", según destaca la cadena. Además, ha modernizado los diseños y ha creado "claims creativos que integran la marca DIA en lugar de simplemente mostrar el logo". El grupo destaca desde la gama de lácteos ‘Dia Láctea’ o la ‘MeloDia Marina’ para la gama de congelados, hasta ‘Mari Marinera’, para las conservas de pescado y ‘Saborea cada Dia’ para las verduras de Vegecampo en sus supermercados y tienda online en España. El resultado son 2.700 referencias renovadas a nivel global, tras sumar 500 en lo que va de año. Según la compañía los productos de su marca están ganando cuota y en España ya suponen un 52% de su cesta; en Portugal, un 42%; un 30% en Argentina y un 29% en Brasil.

La MDD de DIA crece cuatro puntos en el primer semestre

La cadena explica que su MDD ha crecido 4 puntos en España durante el primer semestre de 2022, comparado con el mismo periodo del año anterior. Su surtido incluye 1.600 nuevas referencias propias, de las cuales casi 400 han sido lanzadas en este 2022 y que corresponden a diferentes variedades de alimentación, bebidas, limpieza, higiene y cuidado personal, entre otras. Se espera que la compañía cierre el año con hasta 1.800 nuevas referencias en España. Entre los nuevos artículos lanzados este año, el grupo asegura que entre las que más están triunfando destacan el zumo de naranja con fruta 100% exprimida; el kéfir con una fórmula 100% natural o la cerveza Rambler’s 0,0.



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