La cadena de supermercados Plusfresc refuerza su marca propia con la incorporación de 56 referencias elaboradas, en gran parte, por productores catalanes. Con ella, la compañía materializa su compromiso con el producto local y de proximidad, en un proceso de adaptación a las nuevas necesidades de los consumidores.

El surtido incluye referencias nuevas como almendras, cremas de verduras, fruta, y elaborados de carne, a los que se añaden pizzas frescas y congeladas y la gama de carne 100% 'Criat a Lleida'. Entre todos ellos también destaca la línea de platos cocinados, "pensados para dar respuesta a las necesidades de los clientes que no tienen tiempo para cocinar y, sin embargo, desean cuidar el origen y la calidad de su menú", destacan desde la empresa. Actualmente, la propuesta incluye pollo al curry con arroz, pollo teriyaki con noodles, salmón al curry rojo con arroz y bacalao con verduras a la brasa.

En palabras de Francisco González, director general de Plusfresc: "La marca Plusfresc es un paso más en nuestro compromiso con el cliente. A través de estas referencias, no solo estamos mejorando su experiencia de compra, si no también, les estamos ofreciendo productos de proximidad bajo una marca reconocida por ellos. Además, al estar producida en su mayoría por productores de proximidad, también contribuimos al futuro de nuestro territorio".

En esta apuesta por productos de proximidad, Plusfresc también incorpora almendras ecológicas procedentes de la finca de la familia Ribes, situada en Soses (Segrià). Se trata de un producto de territorio, con trazabilidad clara y diferentes formatos para adaptarse a cada consumo: crudas con piel, crudas repeladas o tostadas repeladas. Además, la cadena amplía la oferta con una línea de cremas elaboradas según la receta propia del chef de la compañía, Víctor Nicolau, que priorizan lo esencial: verduras frescas y una formulación limpia, sin colorantes ni conservantes. Las variedades disponibles son calabacín, calabaza y puerro y zanahoria.

La marca propia también se extiende a secciones habituales como fruta y verdura y carnicería. En cuanto a la fruta, Plusfresc "dispone de una selección orientada a garantizar experiencia y calidad, con género escogido en el punto óptimo de maduración e incorporado cuando presenta niveles excelentes de frescura y sabor".

En la sección de carnicería, la gama de elaborados de carne incluye opciones como pavo, jamón cocido, butifarra, salchichón, entre otros, producidos por productores catalanes y siguiendo métodos tradicionales. A esta categoría se suman, además, los productos bajo el sello '100% Criat a Lleida', un distintivo que incluye ternera, cerdo, cordero y otros elaborados, y con el que Plusfresc refuerza su compromiso con los ganaderos de las comarcas de Lleida y el bienestar animal. Dentro de esta selección se puede encontrar ternera de menos de 12 meses, cerdo de hembras raza Duroc con alimentación vegetal, hamburguesas con receta propia y pollo.

La propuesta se completa con una línea de pizzas elaboradas por Patet (Mollerussa), un proveedor de proximidad con quien la cadena mantiene una relación de colaboración de 25 años. "Una oferta que combina tradición e ingredientes del territorio con variedades como cinco quesos y bacón, pollo o carbonara".

De cara a los próximos meses, la previsión es seguir ampliando la marca de manera progresiva, incorporando nuevas referencias que respondan a necesidades reales del día a día: más platos cocinados, una gama de salsas y aumentar la oferta de frutos secos.

Supsa es la empresa líder en distribución de alimentación en las comarcas leridanas. Actualmente, cuenta con 92 establecimientos ubicados en las provincias de Barcelona, Lleida, Tarragona y la Franja de Poniente. La compañía tiene un equipo formado por más de 1400 colaboradores. En 2025, alcanzó una cifra de negocio neta de 212,14 M€, un 5,9% más, y ganó 3,5 M, cifra un 1,7% inferior al resultado obtenido el año anterior.