Las marcas de distribución (MDD) están absorbiendo el crecimiento experimentado por el mercado del aceite y arañando, además, cuota a las enseñas de fabricantes. Así, esas marcas de las cadenas se han hecho con el 65% de las ventas de aceite de oliva y han provocado ya alteraciones en el reparto empresarial tanto del segmento del oliva como de semillas.
El más relevante de esos cambios es el ascenso de Sovena -proveedora de la marca 'Hacendado', de Mercadona- al primer puesto de comercialización de envasado de ambas categorías, al desbancar a Sos. En el descenso comercial de esta última pesa la fuerte crisis financiera de la compañía y una demanda de mercado que, en tiempos de crisis, prima el precio. Como reacción, Sos acaba de virar su política comercial, hacia el recorte del importante diferencial de precio que la separa de la competencia.
Ahora, parte de la solución a los problemas económicos de Sos, puede pasar por su acercamiento a Sovena, para venderle sus 5.400 h de olivar en Portugal. Dará así más armas a esa sociedad, cuya estrategia pasa por reforzar su competividad con su verticalización hacia la producción, programa de plantaciones ya iniciado por Sovena, con otras 5.000 h ya en cultivo, la mayor parte también en Portugal.