El grupo Supermercats Pujol (Supsa), también conocido por el anagrama 'Plusfresc' de sus supermercados, ha cerrado un ejercicio de 2011 prácticamente plano, tanto en lo económico como en su tejido comercial. En lo que respecta al primer capítulo, el grupo resgistró unas ventas de 128 M€, un 0,4% menos que el año precedente, hecho que su director general, Xavier Esquerda, valoró como "cifra aceptable, dada la situación económica actual". En cuanto a su tejido comercial, la compañía tampoco ha experimentado cambios significativos. Únicamente ha añadido un centro ubicado en la localidad leridana de Benavent de Segrià, que ya venía operando en régimen de franquicia y que adquirió en abril de 2011.
Tras esta operación, la red de tiendas propias del grupo cerró el ejercicio de 2011 con 52 establecimientos, que suman una sala de venta de 23.606 m2. De estos centros, 20 están ubicados en la ciudad de Lleida, otros 25 en diversas localidades de esta provincia, 4 en Tarragona, 2 en Barcelona y 1 en el municipio zaragozano de Mequinenza. El grupo cuenta, además, con otros 15 establecimientos 'Plusfresc' en régimen de franquicia, con una superficie comercial conjunta de 2.447 m2. En total, 67 puntos de venta y 26.053 m2, con especial relevancia en Lleida, provincia en la que cerró 2010 ostentando el liderazgo del sector de la distribución alimentaria minorista, con 57 tiendas (21.751 m2) entre propias y franquicias.
El "ejercicio plano" de Supsa contrasta con la puesta en marcha a principios de 2011 de un nuevo modelo comercial , que pivota sobre dos ejes principales: facilitar la compra al cliente acercándole los productos de mayor consumo y crear un clima de confort intentando que el consumidor se identifique emocionalmente con el establecimiento. De momento la implantación está siendo lenta y completó dos reformas durante el pasado año. Al margen de este nuevo modelo, en 2011 la cadena ha incrementado el número de productos con marca propia, para mejorar la relación calidad-precio de su surtido.