Coca-Cola ha estrenado en las redes sociales y próximamente en televisión su nueva campaña para la UEFA EURO 2012 titulada “A por ellos”, en la que se refuerza el mensaje de optimismo que caracteriza a la compañía con un mensaje de aliento para la sociedad española y con la que quiere demostrar a Europa “lo que somos capaces cuando estamos todos juntos”.
El anuncio, que ha sido realizado por la agencia McCann Madrid , contrapone imágenes y noticias negativas como la crisis económica, la burbuja inmobiliaria o el paro con diferentes informaciones que muestran la solidaridad de los españoles en situaciones como la donación de órganos o las ayudas humanitarias. La campaña destaca también la unidad de la afición española y su entusiasmo ante citas deportivas como la Eurocopa. El spot, que cuenta con versiones de 30 y 45”, se podrá ver a partir del jueves 31 de mayo en cadenas nacionales. Además, también tendrá versiones para online, radio, prensa y exteriores.
Coca-Cola ha querido este año también que los consumidores puedan disfrutar en primicia de los spots de la compañía para la Eurocopa, así como de contenidos exclusivos. Por este motivo, ha desarrollado toda una campaña presente en los códigos bidi de los envases de 'Coca-Cola Regular' y 'Coca-Cola Zero' en sus latas de 200 y 350 ml y en los PET de 1 l, 1,5 l y 2 l. De esta forma, gracias al escaneo de estos códigos bidi, los aficionados pueden acceder a noticias de actualidad y a contenidos multimedia originales sobre este acontecimiento deportivo, como por ejemplo el nuevo spot “A por ellos”. Más de 800.000 personas han visualizado ya estas novedades. Todos estos contenidos también están presentes en la nueva comunidad social Coca-Cola SmileWorld , que además incluye funcionalidades sociales y geolocalización propia.