Los europeos disponen de algo menos de 9,5 B€ para gastar en 2020. Sin embargo, los ingresos netos varían significativamente entre los 42 países analizados. Liechtenstein, Suiza y Luxemburgo presentan los mayores niveles de ingresos netos per cápita disponible, mientras que Kosovo, Moldavia y Ucrania ostentan los más bajos. La población de Liechtenstein tiene una media de poder de compra 37 veces mayor a la de los ucranianos. En 2020, los europeos cuentan con un poder adquisitivo per cápita de 13.894 € de media. La variable poder de compra per cápita muestra una bajada nominal de casi el 5,3% en comparación con el valor revisado de 2019, que puede ser atribuible principalmente a la propagación de la Covid-19 y su impacto económico resultante. Los rankings presentan diferencias sustanciales entre los países analizados en lo que respecta a la renta disponible para que los europeos gasten en alimentación, vivienda, servicios, energía, planes de pensiones privados, seguros, vacaciones, movilidad y otras compras.

España: en el medio de la tabla

España tiene en 2020 un poder de compra per cápita de 13.613 €, que la sitúa solo un 2% por debajo de la media europea. Ningún otro país de Europa se acerca a este valor. Italia está más de un 18% por encima de la media europea, mientras Eslovenia está un 15% por debajo. Esto deja a España sola en el medio del ranking. Respecto a las diferentes provincias españolas, Álava, perteneciente al País Vasco, ocupa de nuevo el primer lugar. Los habitantes de esta provincia tienen un poder de compra 17.620 € per cápita, que es un 29% más que la media nacional. Este año ha habido algunos cambios en el “top diez”, entre ellos, Vizcaya y Barcelona se han intercambiado la cuarta y la quinta posición. Entran el “top diez” este año las provincias de Zaragoza, Burgos y Asturias en los puestos del siete al nueve, reemplazando a Tarragona, Lérida y Gerona, que se encontraban el año pasado en esta lista. Las provincias con menos poder adquisitivo en España se localizan en el suroeste del país. Mientras la provincia andaluza de Cádiz ha ocupado el último lugar los últimos años, este año se sitúa en el penúltimo lugar. En 2020 el último puesto lo ocupa la provincia de Badajoz con un poder de compra por habitante de 9.975 €, que está alrededor de un 27% por debajo de la media nacional.

Liechtenstein una vez más ostenta la primera posición entre los 42 países europeos analizados, con un poder de compra per cápita de 64.240 €. Esta cantidad excede ampliamente las correspondientes al resto de países y supera en más de cuatro veces la media europea. Completando el “top tres” de los rankings de poder de compra se encuentran Suiza y Luxemburgo, tal y como ocurrió el año pasado. Los suizos tienen 41.998 € de media por persona para gastos, más de tres veces la media europea. Los luxemburgueses por su parte tienen un poder de compra per cápita de 34.119 €, lo cual supone más de dos veces y media la media europea.

El resto de los países que componen el 'top 10' cuentan con un poder de compra per cápita significativamente superior a la media europea -al menos 50% por encima-. Irlanda entra en este 'top 10' en novena posición, con un poder de compra per cápita de 21.030 €, dejando fuera a Finlandia. 16 de los países considerados en el estudio presentan un poder de compra per cápita por encima de la media europea, mientras que veintiséis se encuentran por debajo. Ucrania ostenta la última posición con un poder de compra per cápita de 1.703 €.

Markus Frank, experto de la división de Geomarketing en GfK señaló que "el estudio GfK Purchasing Power Europe es un referente en el mercado para calcular el consumo potencial, donde se presenta la distribución de la renta disponible de la población a nivel regional – comparando tanto entre países como entre diferentes regiones dentro de un país-. Inmersos en la pandemia del coronavirus, es importante para las compañías conocer dónde se da un mayor poder de compra y potencial regional, con el objetivo de asignar los recursos de una manera correcta. El poder de compra es un buen indicador para comparar la fortaleza económica de una determinada región y ayuda a las compañías a tomar decisiones de negocio en lo que respecta a la gestión de las ventas y el marketing, así como a la planificación geográfica y su consiguiente evaluación".

Impacto de la Covid-19 en los países europeos

Gracias al Índice de Impacto Corona, GfK ha podido dimensionar también el impacto y los efectos de la Covid-19 en los diferentes mercados europeos. Este índice muestra las diferencias en cuanto a pérdida de prosperidad entre los hogares como consecuencia de la crisis del coronavirus, facilitando así las comparativas tanto a nivel nacional como regional dentro de Europa. Dentro del 'top 10' de países con mayor poder de compra, Liechtenstein y Suiza se encuentran a la cabeza de economías con los mayores ingresos netos disponibles per cápita de Europa. También son los dos países que menos han sufrido las consecuencias de la crisis. El impacto del coronavirus en Liechtenstein se encuentra alrededor de un 85% por debajo de la media europea, mientras que en Suiza está alrededor de un 74% por debajo. Por su parte, Islandia y Noruega, que ocupan respectivamente el cuarto y quinto lugar en los rankings de poder de compra, han resultado más directamente dañados y se encuentran un 58% y un 63% por encima de la media europea en el impacto de la crisis, de acuerdo con el Índice de Impacto Corona. Ambos países han resultado afectados de una forma particularmente severa por la pandemia, derivando en una devaluación de sus monedas nacionales frente al euro. Ocupando la última posición de los 42 países que componen el ranking se encuentra Turquía, donde el nivel de impacto reflejado en el Índice se encuentra casi tres veces por encima de la media europea.

"La crisis del coronavirus ha tenido un efecto significativo en los ingresos netos disponibles por parte de los hogares", explicó el experto de GfK Markus Frank. "Sin embargo, existen diferencias entre regiones. El Índice de Impacto Corona, por tanto, proporciona a las compañías información útil que ilustra "la desviación frente a previsiones", en otras palabras, la diferencia entre la senda de crecimiento señalada como alcanzable antes del inicio de la crisis del coronavirus en Europa en lo que a ingresos netos disponibles por parte de los hogares se refiere, y los niveles de poder de compra esperados en la actualidad en base a las previsiones de poder de compra actualizadas para 2020. Estos datos posibilitan la identificación de aquellas regiones que han sufrido más duramente las consecuencias de la crisis, así como de aquellas que han resultado menos impactadas".