Brita, la marca especializada en optimización de agua potable, se ha propuesto un doble reto a nivel mundial para a conseguir hasta el 2025. Por un lado, la substitución de 5.5000 millones de botellas de plástico mediante el uso de sus productos de agua filtrada. Y, por otro, se ha marcado como reto reducir en un 40% el nivel de su huella de carbono generada en el desarrollo de su propia actividad. España es considerado uno de los países europeos con un agua de red de mayor calidad, segura y saludable. Pero a su vez, es uno de los países que más agua embotellada consume por persona, muchas veces debido a que el sabor del agua del grifo en algunas localidades, no agrada a los consumidores. La tecnología de filtración de Brita reduce el cloro, la cal y otras sustancias que puede contener el agua del grifo, mejorando su sabor y olor. Por eso, se posiciona como una muy buena alternativa, más económica, cómoda y con menos impacto ambiental para disfrutar de un agua de excelente sabor.

"Como viene demostrando la compañía, éxito y sostenibilidad no son una contradicción, sino que son compatibles y pueden ir de la mano. Siguiendo su filosofía, Brita se ha propuesto durante este 2021 hacer un llamamiento para concienciar a la sociedad de que debemos cuidar nuestros mares. Pequeños gestos como apostar por el agua del grifo filtrada por Brita nos pueden llevar a reducir el consumo de plásticos de un solo uso, conseguir así beber agua de una forma más sostenible y generar menos impacto en nuestro entorno".

Según datos oficiales de Eurostat, la oficina estadística de la Comisión Europea, la tasa de reciclaje y reutilización de los residuos municipales en España fue en 2019 del 34,7%, el más bajo de los últimos años. Sin embargo, a partir de ese momento se estancó. El confinamiento a raíz de la pandemia del coronavirus supuso un momento de impasse en la vida de todos y fue un momento clave para reflexionar y prestar más atención a los hábitos diarios, como es el caso del reciclaje. De hecho, “La sostenibilidad, el compromiso medioambiental y el reciclaje tras la COVID-19”, un estudio realizado por Focus para Ecoembes, demuestra que 2,5 millones de españoles afirmaron haber empezado a reciclar nuevos residuos durante el confinamiento y darles así una nueva oportunidad. Para Brita, la marca líder en optimización de agua potable, el reciclaje no es nada nuevo. Siempre ha sido crucial para la compañía hacer un buen uso de los recursos naturales y reducir la producción de residuos, como en los plásticos de un solo uso. De hecho, en 1992, se convirtieron en la primera empresa del sector en crear un programa de reciclaje de filtros usados. Actualmente, los componentes de sus filtros se recuperan y reciclan correctamente mediante un proceso que tiene lugar en su sede principal en Taunusstein (Alemania). Aún así queda mucho por hacer, como muestra el informe “Mensajes marinos II” elaborado en 2020 por la Agencia Europa de Medio Ambiente (AEMA), los mares de Europa se enfrentan a un futuro incierto si no se toman medidas urgentes y coherentes.

Fundada en 1966 con sede en Taunusstein (Alemania), con unas ventas totales de 548 M€ en el ejercicio 2019 y 1.953 empleados en el todo el mundo, el Grupo Brita es una de las empresas líderes en optimización del agua potable. Brita ocupa una posición de liderazgo en el mercado mundial de filtros de agua. Brita está representada por 29 filiales e instalaciones operativas nacionales e internacionales, así como participaciones, socios comerciales e industriales en 69 países de los cinco continentes. El inventor del filtro de agua para el hogar hoy en día desarrolla, produce y vende una amplia gama de soluciones innovadoras para la optimización del agua potable, para el sector privado, uso profesional, así como dispensadores de agua para oficinas, escuelas, restaurantes y hospitales.