Haier refuerza su presencia en Europa con la apertura de un Centro Haier de I+D en Nuremberg, Alemania, dedicado a los lavavajillas. Desde su implantación en Europa durante los años noventa, el grupo, presente en 18 países europeos, no cesa de entrar en nuevos mercados. El exitoso lanzamiento en 2008 de la gama de frigoríficos 3D, cuyo diseño ha sido concebido en Europa para responder a las expectativas de los consumidores locales, ha permitido a Haier posicionarse como un actor de peso en el segmento de gama premium.
“La apertura de este centro I+D en Alemania es estratégica para alcanzar los objetivos del grupo, formar parte en 2015 de los cinco principales fabricantes de electrodomésticos en Europa y convertirnos en uno de los mayores actores del mercado. Para el 2013 esperamos continuar con un ritmo fuerte de crecimiento y obtener un 5% de participación en el mercado” afirma René Aubertin, Presidente y Director General de Haier Europa.
Esta decisión estratégica hace parte del proceso de creación de la identidad europea de la marca, que comenzó en 2010 con el nombramiento de René Aubertin, con el refuerzo de las oficinas en los diferentes países y con la creación de un showroom en la nueva sede social europea situada en París.
Un centro dedicado a lavavajillas
El lavavajillas puede considerarse el electrodoméstico más exigente dada la complejidad de sus sistemas técnicos y las elevadas expectativas en materia de alto rendimiento. El nuevo centro, dedicado exclusivamente a este producto, ofrecerá indiscutibles ventajas para Haier gracias a la proximidad del cliente y el mercado; una mejor gestión de la demanda; soluciones innovadoras y competitivas; y la construcción de la imagen de marca en Europa.
Teniendo la innovación como prioridad, Haier invierte 60 M$ al año, 4% del total de la cifra de negocios del grupo , en investigación y desarrollo. La empresa busca así ofrecer productos innovadores que respondan a las necesidades de los consumidores, que garanticen la satisfacción del cliente y que le permitan cumplir con su misión: ser el “Mejor Proveedor de Soluciones Innovadoras para el Hogar”. Haier ha reclutado a los mejores talentos (entre ellos ingenieros expertos en hidráulica) para responder al máximo a las expectativas y necesidades de los consumidores en materia de lavavajillas. En total más de 15 personas colaboran en este centro, que cuenta con una superficie de 550m2. Los productos desarrollados no sólo se dirigirán al mercado europeo, sino que también estarán destinados a los mercados chino y americano.
Haier facturó 20.700 M$ en 2010, con un alza del 9%. En Francia creció un 70% en valor y un 2% en en volumen. En toda Europa su alza en ingresos fue del 32% y espera anotar un 70% más en gama blanca este año. Según Euromonitor, el grupo Haier es número 1 de las marcas de grandes electrodomésticos a nivel mundial, con una participación en el mercado del 6,1% del volumen de ventas al por menor.
