DS Smith ha realizado un estudio que revela que casi la mitad de los españoles (49%) piensa pasar más tiempo en casa debido a la crisis económica, lo que apunta al auge de la ‘comfort buying’, una tendencia que hace referencia a las compras online que realizamos a modo de pequeña recompensa personal. Además, un 27% de los encuestados afirma que, en lugar de salir, gastarán en pequeños caprichos en vez de en grandes compras durante las fiestas.

Los datos también muestran que la nueva tendencia comfort buying del e-commerce conlleva un mayor riesgo de que se produzcan daños en las entregas, especialmente en artículos más frágiles como velas, botellas de vino o artículos de cristal. Solo el año pasado, el 46% de los compradores españoles recibieron una media de tres entregas dañadas de artículos frágiles, el doble que en otras entregas del canal e-commerce.

El impacto económico de las entregas afectadas es significativo. Según el estudio realizado por DS Smith, el coste total en artículos frágiles dañados podría ascender a más de 240 M€, provocando sentimientos de enfado en casi el 30% de los compradores online que han recibido sus paquetes dañados, así como decepción (28%) y frustración (24%).

En este sentido, el impacto de que el consumidor reciba artículos dañados supone un gran riesgo para las marcas: el 40% de los consumidores afirman que dudarían en volver a comprar en una tienda online si un producto llegara dañado, mientras que el 26% asegura que no volvería a comprar en dicha tienda.

Gavin Mounce, director de diseño de e-commerce en DS Smith, ha señalado que “nadie quiere recibir productos dañados y la tendencia comfort buying durante Black Friday demuestra la importancia de que los embalajes resistan las exigencias de las compras de hoy en día. De este modo, cuando los clientes compren artículos frágiles, no se sentirán decepcionados en el momento de la entrega y las compañías no tendrán que hacerse cargo de los costes de las devoluciones”.

"Por eso ponemos a prueba las soluciones de packaging: las dejamos caer, las golpeamos, las aplastamos y las sacudimos para ver cómo se comportan, y lo que descubrimos es que la clave no está en utilizar más material de embalaje, sino en desarrollar diseños de packaging más inteligentes. Ese es el tipo de innovación en el que se centran nuestros diseñadores, así como en encontrar formas de hacer que cada artículo sea lo más circular posible, reduciendo los residuos y la contaminación desde el principio, y manteniendo los materiales en uso durante más tiempo."

La tecnología DISCS de DS Smith, por sus siglas en inglés (Drop, Impact, Shock, Crush, Shake, es decir: caída, impacto, choque, aplastamiento, sacudida), reproduce el recorrido de un artículo, para asegurar que el packaging es adecuado para su propósito, de modo que el producto esté protegido durante el envío al tiempo que se reduce el exceso de embalaje. Para garantizar que la sostenibilidad se incorpora al diseño de las soluciones de packaging de DS Smith, la compañía ha formado a más de 700 diseñadores en sus Principios de Diseño Circular, lo que les permite tener en cuenta las diferentes etapas del ciclo de vida de un producto, incluidas la creación, la conservación y la recuperación.