La hotelería de lujo prepara el armamento para la recuperación económica que se espera a medio plazo. Tras un año de buenas cifras para el turismo los proyectos e iniciativas mantienen un compás pausado, si bien los primeros rayos de sol comienzan a filtrarse entre las nubes. El matrimonio entre AC Hotels y Marriott ha provocado un notable intercambio de activos que ha representado una excepción en un segmento dominado por la calma chicha a nivel nacional.
Fuera de España, los grandes operadores han comenzado a reaccionar ante el terremoto financiero de diferentes maneras. Barceló ha desafiliado varias unidades de lujo mientras que Occidental cedía uno de sus complejos a Iberostar. Estos movimientos permiten a las grandes reajustar su portfolio para acomodarse a una nueva realidad en el segmento del lujo, tras el abandono del cliente de negocios. Mientras tanto, operadores de menor envergadura han tenido que aplicar fórmulas con unos recursos mucho más limitados. Muchas unidades independientes se han guarecido bajo el paraguas de grandes grupos, como es el caso del 'Villaitana', que pasa a formar parte de la familia Meliá, operador líder en la hotelería de alta gama. Otros permanecen ajenos a las cadenas dominantes con una oferta enfocada a la tematización.
La complicada situación vivida en los tres últimos años no ha desanimado a algunos valientes, que han abierto sus primera unidades de lujo en España entre 2011 y 2012, con Jumeirah y su unidad mallorquina de Soller como uno de los máximos exponentes. Hostelmarket analiza el segmento, con todas las cifras, rankings y los principales proyectos en su reportaje sobre Hoteles de Lujo .