¿Cómo han evolucionado en 2020, en valor y en volumen, las familias que conforman las dos principales categorías de No Alimentación en el área de gran consumo? El Barómetro de Iri, referido al Tam noviembre 2020, responde a esta pregunta. El estudio, realizado en hipermercados y supermercados con una superficie de ventas superior a los 100 m² y cadenas de perfumería y droguería moderna (PDM) de más de 100 m2, concluye que los sectores de alimentación, frescos, bebidas, perfumería e higiene, droguería y limpieza, movieron un total de 75.131,8 M€ en el citado período, lo que implica un incremento del 6,8% más que en el mismo período del año anterior.
Si centramos el análisis en los sectores de No Alimentación, la evolución ha sido dispar, en función de la categoría y segmento que se analice. Así, y a pesar de que Perfumería/ Higiene ha vuelto a acusar un nuevo descenso en valor, concretamente del 5,1%, el comportamiento ha sido distinto en el caso de los productos de higiene, que han crecido un 6,2% en valor, frente a la caída del 11,4% experimentada por la parte de perfumería. En volumen, higiene ha aumentado un 29,7%, mientras que perfumería ha retrocedido en un 5,8%.
Para la categoría de perfumería, que movió 4.013 M€ en el Tam noviembre 2020, el único crecimiento corresponde a la principal familia en valor: la de los productos corporales, que movieron 1.137 M€ (+6,6%), con un incremento en volumen del 1,1%. Le siguen por su peso en valor, los productos capilares, que ingresaron 846 M€, lo que supone la menor caída dentro de esta categoría, tanto en valor (-3,8%), como en volumen (-1,9%).
En negativo están también las colonias y perfumes, con una facturación de 806 M€, lo que implica un retroceso del 17,7% en valor y del 7,4% en volumen. A distancia, por ingresos generados, le sigue la cosmética facial (563 M€), con descensos del 14,6% y 7,5% en valor y en volumen, respectivamente. Los dos últimos puestos son para los segmentos más castigados por la pandemia: la cosmética decorativa, que movió 459 M€, con un descenso del 31,6% y del 29,3% en valor y en volumen, respectivamente; y los solares, cuyos ingresos han sido de 172 M€, lo que representa un retroceso del 26,6% en valor y del 29,3% en volumen.
Higiene salva la categoría
La parte de higiene mantiene en positivo tres familias: higiene bucal, parafarmacia y desechables, que coinciden, además, con las que generan un mayor número de ingresos. La primera, con una facturación de 553 M€, crece en valor un 0,2%, aunque en volumen retrocede un 1,1%. Pero si hay un dato significativo es el derivado de la segunda, que crece en valor un 97,4% hasta mover 525 M€, con un incremento en volumen del 529,3%, propiciado por la introducción de las mascarillas higiénicas en hipermercados y supermercados, tal como apunta Iri en su estudio. Los artículos desechables apenas crecen un 0,5% en valor (406 M€), mientras retroceden en volumen un 1,5%.
El resto de los segmentos incluidos en la categoría de higiene reflejan números rojos tanto en valor, como en volumen. Aquí se incluyen los pañales desechables, con ingresos de 348 M€ y caídas del 7,3% en valor y del 7,9% en volumen; los artículos de protección e higiene femenina (313 M€), con retrocesos del 5,7% y del 10%, respectivamente; los productos de afeitado, que con 225 M€ facturados, decrecen en valor un 12,6% y en volumen, un 8,3%. A estos les siguen los accesorios y útiles (131 M€, con caídas del 13% y 7,6%, respectivamente); y los pañales de incontinencia (100 M€), con retrocesos del 1,3% en valor y del 2,6% en volumen.
Más cuidado del hogar, menos para la ropa
Para los productos de droguería y limpieza, el barómetro confirma el avance de la categoría en el mercado, que crece un 8,6% al ingresar 5.060 M€ en el Tam noviembre 2020. Cuidado del hogar es la familia responsable del mayor porcentaje de ingresos de esta categoría (42,6%) y la que más crece con ventas totales fueron de 2.155 M€, un 14,7% más si se compara con el mismo período del año anterior. En volumen, su crecimiento es del 12,9%.
El otro segmento al alza es el de celulosa y desechables, con ingresos de 1.618 M€, un 9% más, y un incremento en volumen del 8,8%. Sin embargo, descienden en un 0,9% los productos destinados al cuidado de la ropa, con ventas totales de 1.287 M€ en el citado período, y un retroceso también en volumen, en su caso, del 2,3%.
