En el pasado 2011 el mercado de desodorantes vendió más unidades que el año anterior -concretamente un 3,5% más-, aunque sus ingresos se redujeron ligeramente -un 0,8%-, según datos facilitados por la consultora ACNielsen.
Esta disparidad en los datos viene motivada por el auge que están viviendo actualmente los productos con marca de distribución -que a día de hoy venden ya casi el doble de unidades que la primera enseña marquista del sector- y por la crisis económica, que está provocando una caída de los precios.
En el último año, se han producido también dos importantes operaciones de compra que han cambiado el panorama del mercado. Por un lado, hemos sido testigos del cambio de propiedad de la marca líder -'Sanex'-, que pasó a manos de Colgate Palmolive, y, por otro, las enseñas 'Lactovit’ y 'Kinesia’ fueron adquiridas por el grupo AC Marca.
En el capítulo de lanzamientos, hay que destacar una nueva línea que incluye detectores de movimiento, al mismo tiempo que continúan las apuestas por los productos anti-manchas y las referencias que ofrecen una protección más duradera.