Los lineales del segmento de ambientadores están en poder de las tres primeras marcas del mercado ('Airwick', 'Brise' -que está cambiando su denominación a 'Glade by Brise'- y 'Ambipur'), que juntas suman más del 60% del total del espacio, lo que supone más de 20 puntos en comparación con sus cuotas de mercado, que rondaron el 40% a finales de 2012, según datos de consultoras. Este mercado cuenta con una gran variedad de categorías, hasta 11 distintas, pero con un gran peso del segmento hogar, que supone el 80% de las ventas.
Alimarket analiza la colocación de los ambientadores, en un reportaje de producto en el lineal, según los datos ofrecidos por SymphonyIRI en exclusiva para esta publicación en un muestro de siete hiper y supermercados de la ciudad de Barcelona ('Alcampo', 'Carrefour', 'Eroski', 'Hipercor', 'Bon Preu', 'Mercadona' y 'Dia'). En el informe se incluye información gráfica de siete aspectos como cuotas de ocupación del lineal (sobre facings) del total de ambientadores, el desarrollo por distribuidores, el reparto del lineal por tipo de producto y establecimiento, la presencia de la MDD por distribuidores, el reparto de fabricantes y marcas en hiper y supermercadoss, así como la ficha técnica. En el mismo se analiza se analiza la colocación de las principales marcas, con la dura pelea entre las primeras marcas de Reckitt Benckiser, Johnson's Wax y Procter & Gamble, tanto de manera general, como por formato de distribución y caso a caso. También se dedica un espacio a las categorías de producto y su distribución en los diferentes lugares, así como su surtido de marcas. Por último, hay un espacio dedicado a seguir la evolución de una de las claves en los sectores de gran consumo: la ocupación de las MDD en los lineales frente al peso de las MDF.