Reino Unido e Irlanda están siendo pioneros en la incorporación de un nuevo modelo de envase de desodorantes femeninos por parte de la multinacional anglo-holandesa Unilever , que mantiene así su apuesta por la mejora del medioambiente en línea con su "Plan para una Vida Sostenible", que desarrolla desde hace dos años a nivel mundial. La fabricante de productos de consumo anunciaba recientemente el lanzamiento de la nueva gama 'Compressed' para sus marcas 'Dove', 'Sure Women' -'Rexona' en el mercado español- y 'Vaseline' -no presente por el momento en nuestro país en esta categoría de productos-. Cabe destacar que, aunque por el momento este formato no se comercializa en el mercado español , su desembarco en España es una opción que la compañía estaría barajando actualmente de cara a un futuro , tal como ha podido conocer Alimarket.
La gran novedad de esta nueva gama reside en el formato del envase, que se ha reducido en un 50% manteniendo la misma duración , lo que aporta beneficios medioambientales como la reducción de la huella de carbono en una media del 25% por bote, según apunta la propia compañía. Estas mejoras pasan, entre otros, por un 25% menos de aluminio en la fabricación, y un 53% más de capacidad en número de envases a nivel logístico. Estas ventajas, entre otras, favorecen algunos de los principales objetivos que Unilever se ha marcado dentro de su citado plan de sostenibilidad , como reducir a la mitad el impacto del efecto invernadero a lo largo de la vida útil de los productos en 2020, así como la producción de residuos.
De hecho, para la empresa esta apuesta se concibe como un gran avance en su compromiso medioambiental, además de un importante cambio en la manera de fabricar desodorantes en aerosol. Pero no es la primera vez que esta variedad "compacta" se incorpora al mercado. En España, sin ir más lejos, entre 2003 y 2004 varias marcas lanzaron formatos de estas características ('Nivea Deo Compact' ( Beiersdorf ), 'Sanex Compact DermoTolerance' (enseña entonces integrada en Sara Lee y ahora en Colgate Palmolive ) y 'Byly Deo Compact ( Laboratorios Byly ), entre otras. Sin embargo, su posicionamiento se centró en la comodidad y fácil uso en cualquier momento y lugar, más que con un reclamo eminentemente medioambiental.
Habrá que esperar, por tanto, para ver si finalmente fructifica la posible incursión española de 'Compressed' -actualmente cuenta con referencias "mini" pero no concentradas-. Recordemos que, en nuestro país, el formato spray acaparó en 2011 cerca del 70% del mercado en volumen y valor (según datos Nielsen), y que fue precisamente Unilever la principal fabricante del sector en cuota en valor con la suma del conjunto de sus marcas.