Consum ha puesto en marcha una solución tecnológica para mejorar la velocidad de su oferta personalizada, para lo que ha contado con tecnología analítica de IBM. La cooperativa genera más de 1 M de ofertas personalizadas de 'Mis ofertas' y 200.000 combinaciones diferentes de 'Cheque-crece' cada mes. Gracias a la aplicación de la solución de analítica de negocio de IBM, Consum optimiza la gestión de sus macrodatos, que incluye los gustos y preferencias de sus clientes. Con el cruce de estos datos, marca/producto y cliente, se generan casi tantas combinaciones como clientes tiene la cooperativa.

La solución integra la información que proporcionan los tickets de compra con los datos de la tarjeta de fidelización de cada cliente. Esto permite preparar promociones con productos afines y analizar las tendencias. El objetivo es que el cliente pueda tener una experiencia de compra aún más personalizada. Cada mes se ofrece a cada cliente una selección de nueve productos en oferta, de entre un grupo de más de 300, en función de sus hábitos recientes de compra.

La nueva solución también permitirá a Consum conseguir una mayor eficacia en la gestión de tiendas y en el área logística, mejorando la rotación de los productos, reduciendo stocks y aumentando el control de caducidad, lo que garantiza la frescura al llegar al momento de consumo. Además, se consigue una mejora en la conexión entre suministro y venta ya que la información de los productos se gestiona en tiempo real. Las ofertas personalizadas se pueden canjear en tienda llevando el cheque regalo que se envía por correo postal en papel, imprimiéndolo a través de la página web de Consum o a través de la aplicación móvil de Mundo Consum.

Esta solución informática está compuesta por las herramientas 'IBM PureData for Analytics', 'IBM InfoSphere DataStage' e 'IBM SPSS Modeler', del área de Analítica de IBM.