El grupo francés Auchan, que cerró 2012 con 179 establecimientos en nuestro país y una facturación de 4.490 M€, cuenta con una estrategia muy posicionada en el factor precio, pero sin descuidar la sección de frutas y verduras, área que está en pleno crecimiento dentro de sus centros. El principal formato del grupo es el hipermercado con la enseña ‘Alcampo’. Explota una red de 55 centros y una facturación de 3.545 M€. Dentro de esta división los productos hortofrutícolas se explotan en su versión más amplia. Desde libreservicio hasta granel e incluso en atendido, en este caso para productos de alta gama. Fundamentalmente su oferta de frutas y verduras se compone de productos de marca, manteniendo la MDD estable y complementaria, destacando además dentro de esta categoría los productos BIO.
Además, Alcampo incluye en sus hipermercados una zona diferenciada denominada ‘Self Discount’ dirigida a un cliente que busca primer precio. Este tipo de secciones se colocan en la parte central de la sala de venta y se encuentra perfectamente identificada.
El otro formato del gigante galo en España es el supermercado que opera bajo el paraguas de ‘Simply’ y donde encontramos las diferentes versiones ‘Simply City’, ‘Simply Basic’,’Simply Market’, ‘Híper Simply’ y ‘Simply Store’. Este último más cercano a la conveniencia. La enseña está apostando fuerte por el modelo franquiciado eje estratégico de la compañía en 2012 y para el actual ejercicio en curso. Todo el negocio de ‘Simply’ se autodefine como el supermercado especialista en producto fresco al mejor precio, siempre manteniendo esa vocación de ‘pricing’ y donde la MDD aumenta su presencia respecto a los hipermercados ‘Alcampo’ del grupo.