Tras la campaña “Y si nos levantamos” realizada el año pasado para concienciar sobre la necesidad de seguir un estilo de vida más saludable, Coca-Cola quiere ahora reforzar su compromiso con la sociedad española a través de su relación con la educación, la cultura, el medio ambiente o las carreras populares . La campaña “Desde siempre mucho más que un refresco” se enmarca dentro de la apuesta constante de Coca-Cola, desde 1953, por impulsar iniciativas que estén cerca de los ciudadanos y que respondan a las principales preocupaciones de la sociedad, c on un foco especial siempre en los más jóvenes, un colectivo especialmente afectado por la reciente crisis económica que afecta a nuestro país.
“Iniciativas como el concurso de redacción que empezamos hace más de 50 años cobran ahora una importancia especial cuando España lidera, según la OCDE, el ranking de países europeos con la tasa más alta de fracaso escolar o desempleo juvenil”. En palabras de Miguel Mira, Director de Relaciones Institucionales & Comunicación de Coca-Cola, “con el proyecto GIRA decidimos dar un paso para tratar de mejorar la capacitación de una generación de jóvenes con muchas dificultades para empezar su vida laboral”. Creada por la agencia Sra. Rushmore, esta campaña se puede ver desde el 10 de noviembre en televisión, cine, prensa y online .
El primer spot rinde homenaje al Concurso Jóvenes Talentos de Relato Corto , que este año cumple su 55 edición, y en el que han participado más de 10 millones de chicos y chicas de 2º de la ESO con el objetivo de fomentar la escritura creativa entre. En el anuncio, el ganador de una de las ediciones, le pregunta a su madre. “Mamá, ¿tú crees que me quitarán el premio cuando se enteren de que no me gusta la Coca-Cola?”. Los Premios Buero de Teatro Joven , que celebran su XII edición y que suman más de 43.000 participantes subidos a un escenario o los jóvenes con menos oportunidades que forman parte de GIRA para mejorar su formación y facilitar su incorporación al mundo laboral, son otros de los proyectos que se destacan en esta campaña.
Tampoco podían faltar referencias a las iniciativas medioambientales , como por ejemplo las diferentes acciones realizadas en Las Tablas de Daimiel (Ciudad Real) para recuperar la zona y proteger los acuíferos. Y es que sólo en 2012, Coca-Cola devolvió a la naturaleza más de 1.200 Ml de agua. La promoción de los hábitos de vida activa y saludable y la actividad física es otro de los compromisos de Coca-Cola que también está presente en esta campaña. La compañía impulsa más de 17.000 eventos deportivo s cada año que llegan a más de 3 millones de personas, como por ejemplo la Copa Coca-Cola, una competición que se ha convertido en referente del fútbol desde que comenzó en 2001 y que este año contará con la participación de más de 4.000 equipos y 100.000 jugadores de la categoría cadete.