La mayoría de las amas de casa españolas considera que las primeras marcas son las que investigan e innovan continuamente, mientras que el 77% cree que algunas marcas copian los productos de las marcas líderes, según un estudio realizado para Promarca por la consultora Bufete de Marketing. Además, el análisis revela que nueve de cada diez consideran que es importante que los establecimientos no limiten el surtido de marcas que ofrecen. Del estudio se desprende que, el 72% de las encuestadas pinsa que la marcas líderes son las que realizan grandes esfuerzos en innovación e investigación. De hecho, actualmente, el 81% de los nuevos productos lanzados al mercado pertencen a marcas de fabricante, frente al 20% de marcas de la distribución. En lo que se refiere a la calidad, siete de cada diez amas de casa objeto del análisis opinan que las marcas de toda la vida tienen una calidad superior, y el 41% afirma que los niños siempre descubren cuándo se les está dando una marca diferente a la marca líder.
Sobre la libertad de compra, el 91% considera importante que los establecimientos no limiten el surtido, y un 92% opina que es importante poder encontrar en cualquier establecimiento sus marcas favoritas. En este sentido, seis de cada diez encuestadas reconoce que cada vez es más difícil encontrar determinadas marcas en algunos establecimiento de compra. Según el Observatorio de consumo y distribución del Ministerio de Medio Ambiente y Medio Rural y Marino (MARM), cuando los consumidores no encuentran la marca que desean, un 33% acaba comprando un producto de marca de distribuidor, un 30% se va a otro establecimiento a buscar la marca que deseaba comprar, y un 27% se decanta por comprar otra marca de fabricante. Por último, al preguntar por la intención de compra durante los próximos meses a aquellas que no son compradoras exclusivas de primeras marcas ni de marcas blancas, el 87% de las amas de casa cree que mantendrá la misma proporción de primeras marcas y el resto de marcas que compra hoy.