Con una producción cercana a 170.000 t, Pink Lady alcanzó un total histórico de manzanas comercializadas el pasado año, con el mayor crecimiento de una cosecha a otra -más de 40.000 t-. Y ello, tal como apuntan desde la marca, "a pesar de un contexto más bien desfavorable", con producción europea récord y el embargo ruso, entre otros factores.
Con el inicio de la nueva temporada, las primeras observaciones de la marca de manzanas club parecen anunciar una cosecha levemente inferior en términos de volumen . Sin embargo, las condiciones climáticas de este otoño , con días soleados y noches frescas, han permitido obtener, hasta la fecha, una muy buena coloración y un alto índice de azúcar ; y, con ello, un producto de gran calidad.
A nivel de comunicación, Pink Lady articula su estrategia esta temporada en torno a su capacidad para "capacidad para acompañar a las marcas de distribución, seducir a los consumidores con campañas innovadoras y entablar con ellos una mayor proximidad" . En la distribución, la marca apuesta por un acompañamiento cada vez más personalizado y la potenciación de nuevos mecanismos como el bolso de compra diseñado por Agatha Ruiz de la Prada para grandes volúmenes; y el 'Gorro Pink', que permite dinamizar de forma cualitativa las ventas de las bandejas de la marca. Para el consumidor, Pink lady continúa su saga en TV con un plan medios de comunicación organizado en 3 momentos relevantes: lanzamiento de campaña en noviembre, Día de San Valentín y primavera a finales de marzo.
Esta temporada también estará marcada por la potenciación del sistema digital, con la dinamización del club de consumidores Pink Lady, que ya cuenta con 70.000 miembros; y la creación de contenidos específicos, así como la animación diaria de las páginas de Facebook (cuenta con más de 130.000 fans), Youtube y Pinterest. Por último, para el arranque de temporada, la marca organiza un juego (del 16 de noviembre al 20 de diciembre) en torno al descubrimiento del campo.