El embotellador Coca-Cola European Partners ha desvelado parte de sus estrategias a corto y medio plazo para ganar mercado. La compañía espera crecer en la categoría de bebidas no alcohólicas listas para tomar, además seguirá reduciendo el azúcar en sus productos para adaptarse a las necesidades de los consumidores, según se recoge en la presentación realizada durante la conferencia global de consumo de Deutsche Bank, remitida a la CNMV.
La compañía pondrá el foco en el segmento de zumos, té y aguas para ampliar el portafolio de productos en todas las ocasiones de consumo, mediante el lanzamiento de nuevos productos y sabores. Así, la presencia de las bebidas de té 'Honest Tea' se ampliará a Francia, Bélgica y Holanda,
Además, Coca-Cola European Partners mantiene su estrategia de reducir el azúcar reformulando sus recetas (como la nueva 'Coca-Cola Zero Azúcar' y marcas como 'Fanta' o 'Sprite'), así como de liderar la categoría de bebidas bajas y sin calorías a través de la innovación, marketing e introduciendo nuevos formatos (como las latas de 25 cl slim o las botellas de vidrio de 23,7 cl) y sabores en los lineales (nueva energética 'Monster Ultra').
El embotellador sostiene que cuenta con una estrategia clara para lograr un crecimiento rentable, después de haber cerrado el primer trimestre de 2017 con una mejora de sus ventas de un 73%, hasta totalizar cerca de 2.400 M€ y lograr un beneficio neto contable de 147 M€, lo que supone un incremento del 149% respecto al mismo periodo de 2016, tras la incorporación de Alemania, Iberia e Islandia. De esta forma, Coca-Cola European Partners mantiene además el objetivo de conseguir un ahorro por sinergias de entre 315 y 340 M€ antes de impuestos para mediados de 2019.