Con el anuncio de las medidas extraordinarias en la Comunidad de Madrid el día 10 de marzo que desembocaron en la declaración del estado de alarma a finales de esa semana, los consumidores españoles han adaptado su lugar de compra y los supermercados más pequeños, por su cercanía a los hogares y la tipología de su oferta, han sido los más beneficiados de estas medidas, creciendo tres puntos porcentuales de cuota de mercado, asegura Kantar Worlddanel, consultora experta en datos, insights y consultoría, con datos referentes a la semana en la que se declaró el citado estado de alarma.
Según la consultora, las ventas de estas tiendas de proximidad "se han disparado". A nivel empresarial, la compañía que más ha incrementado su participación ha sido Grupo DIA, que ha conseguido una cuota del 6,6%, sus "mejores resultados de los últimos doce meses". También se ha dado un "efecto similar" en los supermercados regionales, ya que el grueso de sus establecimientos se "encuentran integrados" en centros de ciudades y pueblos. Entre todas las enseñas estudiadas por Kantar, ganaron 1,2 puntos. Por contra, las dos cadenas que han capitalizado el crecimiento en los últimos años, Mercadona y Lidl, han obtenido cuotas "algo inferiores" a lo que suele ser su cuota anual.
Y es que, el confinamiento ha cambiado el hábito de los españoles. Así, las prioridades han pasado a ser limpiar y ordenar (59,5%), ver la televisión (54,7%), mantener el contacto con familiares y amigos a través de servicios de videollamadas (54,3%), hacer más deporte (37,5%) y comer más equilibrado (33,4%).
Por otro lado, la preocupación que se desencadenó tras la citada declaración del estado de alarma se trasladó "directamente" a las compras de productos de gran consumo, produciéndose un incremento de hasta el 21% del gasto semanal (9-15 de marzo). Crecimiento que estuvo impulsado por cestas de la compra más grandes, con un gasto hasta un 25% superior al de las semanas previas. Aunque todos los tipos de hogares aumentaron el gasto, fueron los jóvenes de menos de 35 años quienes invirtieron casi un 40% más en sus compras, lo que representa unos 33 € frente a los 21,4 € de promedio de los hogares nacionales.
Además, esta situación también ha conllevado que los consumidores han empezado a almacenar determinados productos, sobre todo alimentación envasada (que multiplicó por 2,5 sus ventas). Así, las referencias para bebés, limpieza y droguería mostraban incrementos superiores al 40%, mientras que los frescos (especialmente perecederos) lo hacían solo entre el 10% y el 15%. De un modo global, arroces, legumbres, conservas y pastas fueron las categorías que más crecieron. Finalmente, la consultora destaca que, en estas cestas, se podía encontrar a partes iguales, marca de distribuidor y de los principales fabricantes.