Sainsbury’s se ha convertido en el primero de los cuatro grandes grupos británicos de distribución en asociarse con la empresa de concienciación sobre la menopausia GenM, plataforma que ayuda a marcas y empresas a atender mejor a las clientas y al personal que atraviesa esta fase y a normalizar la conversación en torno a ella. Co-op, Holland & Barrett (H&B) y Boots ya se unieron a este programa antes que Sainbury’s, según recoge la revista especializada The Grocer.
Uno de los avances más significativos de GenM ha sido el lanzamiento de la etiqueta ‘M-Tick’, logotipo que pretende destacar esta oferta en el lineal y que se estrenó en cien productos de Boots en octubre de 2022. H&B, por su parte, formó a 4.000 dependientes como asesores especializados en menopausia, como parte de una campaña más amplia que, en el mismo mes, supuso la introducción de las salas de consulta especializadas ‘Pause & Listen’. Ya este año, incluyó en el relanzamiento de su categoría de alimentación gamas adaptadas específicamente a las clientas con menopausia.