La filial española del grupo cervecero holandés Heineken España refuerza su apuesta por la categoría 0,0 y presenta 'El Águila sin Filtrar 0,0', una cerveza innovadora a la que es necesario voltear antes de consumir. La nueva variedad 0,0% se suma al porfolio sin alcohol o desalcoholizado de la compañía, un segmento cada vez más asentado y maduro, que representa más del 13% del consumo de cerveza per cápita en nuestro país, según los datos que maneja la productora cervecera. De hecho, con la nueva referencia de 'El Águila', Heineken España pretende captar la demanda de los consumidores que buscan una alternativa de cerveza sin graduación alcohólica, un segmento que gana cada vez más relevancia en términos de penetración y volumen dentro del mercado cervecero. Con este lanzamiento, Heineken ya ofrece una variedad 0,0% vol. alc. en sus cuatro marcas estratégicas: 'Heineken', 'Amstel', 'Cruzcampo' y 'El Águila'.
Por otro lado, Heineken España continúa consolidando el posicionamiento de 'El Águila' en el mercado global y nacional, siendo la marca que más está impulsando el crecimiento del porfolio prémium de la compañía en toda Europa. Así, Elena Marcos, responsable de la marca 'El Águila' en España, se muestra "orgullosa de los resultados a nivel global de 'El Águila', que destacan a Heineken España como contribuidor clave en la estrategia de premiumización del grupo gracias al fuerte crecimiento de la marca, que alcanzó un 30% más de volumen en 2023".
'El Águila', que ya cuenta con dos variedades 'El Águila Dorada' y 'El Águila Sin Filtrar', está presente en más de 1,8 M de hogares, un 38% más que en el mismo periodo del año anterior, según los datos de la consultora Kantar a cierre de marzo de 2024.
Según Paco Ruiz, maestro cervecero de 'El Águila', "el éxito de la variedad sin filtrar proviene de su método de elaboración, ya que está inspirada en los métodos tradicionales de elaboración de cerveza de principios del siglo XX en los que no se solían filtrar las cervezas, manteniendo así casi toda su levadura. En definitiva, un sabor genuino que no necesita filtros ni distracciones”. E insiste en que el éxito de esta marca, relanzada en 2019 por Heineken España, lo avalan los propios consumidores, con una tasa de repetición del 32%, lo que supone que 1 de cada 3 personas han repetido la compra, según los datos de Kantar.
Con un porfolio formado por más de 30 marcas y 80 variedades de cerveza, cider y tinto de verano, Heineken España ha hecho de la moderación y el consumo responsable uno de los pilares de su estrategia ‘Brindando un Mundo Mejor’. Así, ofrece opciones de consumo responsable con alcohol, opciones sin alcohol y 0,0 para cada ocasión, en cualquier lugar y momento del día, además de aportar información a sus consumidores sobre sus productos para promover un consumo consciente.
Heineken España continúa con su apuesta disruptiva y hace pocas semanas se embarcaba en una nueva categoría para transformar el "corral" de los tintos de verano con 'Ladrón de verano', un tinto de verano prémium que pretende modernizar la receta estándar de esta bebida alternativa. Al igual que sucediera con 'Ladrón de Manzanas', que no era una cerveza ni un refresco sino un cider, con la nueva referencia ocurre lo mismo: "no es nada que se haya probado antes", advierten desde la compañía.
Heineken ha publicado recientemente sus datos contables globales correspondientes al ejercicio 2023, pero sin especificar su actividad en España. En términos globales, Heineken registró en 2023 un beneficio neto de 2.304 M€, un 14% menos que un año antes, mientras que los ingresos crecieron un 4,9% hasta los 36.375 M€. En cuanto al volumen de cerveza comercializada, experimentó un descenso del 4,7% hasta los 242,6 M de hl. A falta de conocer los datos contables de Heineken España del ejercicio 2023, cerró el curso precedente con una facturación de 963,41 M€ y un beneficio de 141,15 M.