'Bifrutas' explora un "nuevo territorio" conectado con la Generación Z

La marca líder de bebidas de fruta y leche 'Bifrutas', del grupo Pascual, ha lanzado 'Bifrutas Dark', con una mezcla que define como "única" (papaya, mango, guaraná y vitamina B1) y una imagen rompedora con respecto a la tradicional en la categoría. Se trata de una "apuesta innovadora para conectar con la Generación Z que busca encender su energía, sin estimulantes", señalan desde la empresa.

'Bifrutas Dark' es una edición limitada, que estará disponible desde mayo a octubre de 2025 en retail, tiendas de alimentación y vending, y se comercializa en envase de cartón complejo de 330 ml, en ambiente, para "un transporte cómodo" y poder ser consumido "en cualquier momento y lugar".

“Con Bifrutas Dark tenemos la ambición de generar notoriedad de marca con una conexión muy potente con la Generación Z, que nos ayude a alejarnos del imaginario infantil y para mover a 'Bifrutas' hacia un nuevo territorio sobre el que queremos empezar a construir en torno a la energía y la vitalidad”, apunta Natalia Fernández.

Para conseguir estos objetivos, 'Bifrutas', en colaboración con la agencia BTOB, ha diseñado una estrategia creativa, que abarca el desarrollo del packaging, la línea visual del producto, el posicionamiento y el claim “enciende tu energía”, "para fortalecer el sentimiento de marca en un público que va desde los adolescentes de 14 años a los jóvenes de 24". Para el lanzamiento, 'Bifrutas' apuesta por la música como territorio de conexión, con artistas de la cultura urbana y pop y con una campaña 360º que contará con una amplia difusión en la mayoría de las plataformas: un spot en la televisión conectada y YouTube; generación de contenido con talentos emergentes de la “GenZ” en redes sociales (TikTok e Instagram); y una potente campaña exterior a nivel nacional. Todo ello, irá acompañado de activaciones en las inmediaciones de festivales que se van a celebrar este verano en nuestro país, con un importante despliegue de sampling de la edición limitada de 'Bifrutas'.

Según datos de la consultora Circana (TAM febrero-2025) publicados en el último Informe Alimarket del sector de Zumos y Néctares, 'Bifrutas' es líder en la la categoría de bebidas funcionales ambiente, con una cuota del 19% en volumen y del 31% en valor.