La humanización de las mascotas está provocando la ampliación de la oferta en alimentación para perros y gatos, incorporando muchas de las tendencias y productos de consumo humano. Generalmente, estas propuestas vienen de la industria especialista de petfood, pero ahora la empresa Confectionary Holding da el salto a la categoría con el lanzamiento de turrones y polvorones con la marca 'El Lobo'.
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