Zespri presenta “Grown for Good”, su nueva plataforma global de marca con la que la compañía quiere reforzar su posicionamiento internacional en torno a la nutrición y seguir impulsando el crecimiento de la categoría. Y lo quiere hacer a través de la innovación, la evidencia científica y la creación de valor en toda la cadena.
El lanzamiento llega en un contexto en el que cada vez más consumidores muestran interés por alimentarse mejor, pero al mismo tiempo se enfrentan a un entorno saturado de mensajes sobre nutrición y hábitos saludables. A través de esta plataforma, Zespri quiere reforzar su papel como agente comunicador de contenido sobre nutrición, un pilar en su estrategia de marca.
Kok Hwee Ng, Chief Marketing Officer de Zespri, explica que “Grown for Good” representa una evolución natural de la marca y de cómo quieren conectar con los consumidores. “Queremos seguir ayudando a las personas a tomar decisiones más sencillas y positivas en torno a su alimentación, apoyándonos en atributos diferenciales como la calidad, la innovación y la evidencia científica”, apunta.
Como parte del despliegue de “Grown for Good”, Zespri lanza en Europa la campaña “Cargados de Nutrientes”, centrada en trasladar al consumidor el valor nutricional del kiwi. En España, la campaña ya está activa con una estrategia multicanal protagonizada por los Kiwi Brothers, las mascotas de la marca, y un plan integrado que combina visibilidad, experiencia de marca y activación en punto de venta. Para ello, desplegará un amplio plan de medios y contenidos digitales, acompañado de acciones de relaciones públicas, redes sociales e influencers para amplificar el mensaje y generar conversación en torno a la nutrición y los hábitos saludables.
Hay que recordar que Zespri cuenta con 2.800 productores en Nueva Zelanda y 1.500 en el extranjero para ofrecer a los consumidores kiwis Zespri Green, Zespri RubyRed y SunGold. En 2024/25 suministró 220,9 millones de bandejas (más de 795.000 t) de kiwis a consumidores en más de 50 mercados, y registró ingresos operativos globales de aproximadamente 2.625 M€.