La cervecera madrileña Mahou San Miguel inicia su andadura en una nueva categoría de bebidas. Se trata del segmento de refrescos funcionales de la mano de 'Yuzz', una bebida refrescante sin alcohol, baja en calorías, con vitamina C y greeniuronic, una nueva generación de ácido hialurónico natural de origen vegano, con mejor rendimiento en el cuerpo humano. Una propuesta que combina la hidratación con atributos funcionales que contribuyen al cuidado de la piel. La elaboradora de cerveza apuntala su estrategia de diversificación con la incorporación de propuestas diferenciales y adaptadas a las nuevas tendencias de consumo.
La nueva opción refrescante de Mahou San Miguel ha sido co-desarrollada en colaboración con la influencer María Pombo, que ha participado en la definición del sabor y en el diseño del envase. Inicialmente, su comercialización se realizará a través de canales digitales como Amazon, la tienda online de Mahou San Miguel, Glovo o plataformas de parafarmacia, con una inserción progresiva en el canal físico a partir de junio de 2026.
En palabras de Miguel Ángel Cabrero, Innovation Hub director de Mahou San Miguel, "con 'Yuzz' ampliamos nuestra presencia en nuevas ocasiones de consumo asociadas al cuidado personal y avanzamos en nuestra estrategia de diversificación en bebidas".
Tal y como desvela el Informe 2026 de Refrescos, elaborado por Alimarket Gran Consumo, la categoría de refrescos funcionales se mantiene como una de las más dinámicas del sector, junto a las bebidas de té y las bebidas energéticas, según los datos aportados por la consultora Circana.
En este sentido, Cabrero destaca que "el crecimiento de este segmento refleja un cambio en las prioridades del consumidor hacia opciones vinculadas al bienestar".
Pero no se trata de la única incursión en nuevas categorías para Mahou San Miguel, que el pasado mes de marzo entraba de lleno en energéticas con 'Refeel', una propuesta ligera, baja en calorías (menos de 20 calorías por cada 100 ml) y sabor tropical.
Las nuevas referencias de la firma propietaria de marcas como 'Mahou San Miguel', 'Los Cachis' o 'Solán de Cabras', están dirigidas al público adulto que se decanta por el vector funcional. Tanto en 'Yuzz' como en 'Refeel', la firma madrileña opta por el formato lata de 0,33 l para el consumo 'on-the-go' y la conveniencia en el hogar.
Como ya explicara este medio, Mahou San Miguel dirige buena parte del foco en innovación a la categoría No-Low como respuesta al proceso de transformación que atraviesa el mercado de bebidas con alcohol.