E.Leclerc Portugal ha puesto en marcha un proyecto de retail media en el año en el que celebra su treinta aniversario en el país. Para ello, ha alcanzado un acuerdo con in-Store Media (iSM) que supone la implantación de un conjunto de soluciones en el punto de venta, que combinan formatos físicos y digitales para influir en el consumidor en el proceso de compra. Además, también colabora en el proyecto Girodmédias, especializada en publicidad en la red exteriro y en las galerías de los centros comerciales (OOH).
La propuesta supone la instalación en los establecimientos de la cadena de formatos como 'Stopper Max' (soporte para destacar productos en el propio lineal), 'Door Media' (en las puertas de acceso a las tiendas) y 'Alarm Media' (en los arcos de seguirdad), que complementa con 'Live Market', la plataforma digital de E.Leclerc, en el cual las marcas, los proveedores y las agencias pueden consultar la cartera de soluciones disponibles, incluidos los activos digitales tanto en la propia web como fuera de ella y los soportes distribuidos por las tiendas. Asimismo, cada punto de venta estará equipado con una media de diez pantallas led de alta definición situadas en zonas de retención de clientes. En total, la compañía estima que esta red permitirá a las marcas llegar a más de 1,3 M de visitantes al mes. En la actualidad, la red de E.Leclerc en Portugal está integrada por 19 hipermercados.
Según indica la dirección de marketing de la distribuidora en un comunicado, "la elección de in-Store Media Portugal como socio para nuestra entrada en el sector del retail media se basó en su conocimiento del mercado, en su consolidada experiencia en soluciones de comunicación en el punto de venta y, sobre todo, en su capacidad de ejecución demostrada. Algunas de nuestras tiendas superan los 100.000 visitantes al mes, lo que demuestra la gran capacidad de la red para generar contacto directo con los consumidores en el momento de la decisión de compra. Por ello, estamos convencidos de que esta colaboración aportará un valor real a la experiencia de nuestros clientes y a las marcas que se anuncian en nuestras tiendas". Por su parte, Jordi Cassany, director general de in-Store Media Portugal, señala que esta colaboración "supone un paso más en la consolidación de in-Store Media como el principal operador de retail media en Portugal". En el país vecino, la compañía ya trabaja con 'Pingo Doce', del grupo portugués Jerónimo Martins, con quien recientemente ha ampliado su colaboración, y Auchan Retail Portugal.
Al cierre de 2025, E.Leclerc cerraba el Top10 de la distribución minorista por sala de venta en Portugal, como recoge el último informe publicado por Alimarket sobre el sector.