Por primera vez, Coca-Cola estrenará su nuevo anuncio para la UEFA EURO 2012 titulado “Celos” a través de los códigos bidi presentes en los envases de 'Coca-Cola' regular y 'Coca-Cola Zero'. Gracias al escaneo de estos códigos bidi, los aficionados podrán acceder a noticias de actualidad y a contenidos multimedia originales sobre este acontecimiento deportivo, como por ejemplo el nuevo spot “Celos”. El anuncio, que tras su estreno a través de los códigos bidi también se podrá ver en televisión, ha sido realizado por la agencia Young&Rubicam Argentina y adaptado por McCann Madrid . El spot cuenta la historia de un padre que le pregunta a su hijo cómo es el novio de su madre. Al padre no le gusta saber que es entrenador personal, que es más alto que él y que hace reír a su actual pareja, aunque su rostro cambia cuando su hijo le dice que no le gusta el fútbol.
De esta forma, los aficionados al fútbol podrán disfrutar de noticias actualizadas diariamente, con toda la información de la UEFA EURO 2012 y también con contenidos originales que destacan historias de superación y de deportividad. Estos contenidos están disponibles en www.sportyou.es/2012eurocopa y ya han recibido la visita de más de 800.000 personas. También para la nueva comunidad social Coca-Cola SmileWorld, que además incluye funcionalidades sociales y geolocalización propia. Esta campaña en códigos bidi supone la continuación de numerosas acciones que Coca-Cola está desarrollando con motivo de la UEFA EURO 2012, como la promoción en las etiquetas de los envases de vidrio de 'Coca-Cola' regular y 'Coca-Cola Zero' . Los consumidores pueden participar en el sorteo de 45 entradas dobles para asistir a un partido de la primera fase de la competición y entrar en el sorteo de 3.000 € diarios mediante el envío de un pincode presente en estas etiquetas.