El grupo cervecero Heineken ha renovado la imagen de su principal marca, 'Cruzcampo', apostando por un look más actual y un personaje de Gambrinus que conecta más con los consumidores. La etiqueta de la marca es ahora más ligera, destacando sobre todo el papel del rojo, color emblema de 'Cruzcampo' que simboliza valores de espontaneidad, alegría y sana diversión. Además su nueva presentación hace especial hincapié en su más de un siglo de experiencia bajo el lema “Desde 1904, maestros cerveceros”. El cambio afecta a todos los formatos y packaging de sus productos, de modo que durante 2009 habrá más de 150 M de botellas con la nueva imagen de la marca y más de 100 M de latas. El cambio también se reflejará en todos los materiales del punto de venta, flota de camiones de distribución, materiales promocionales y piezas publicitarias. La agencia londinense Claessens Internacional, con más de 30 años de experiencia en diseño de packaging, ha sido la encargada de esta renovación.