Reiner Hoeps ha sido nombrado Mercedes- Benz España en sustitución de José Luis López-Schümmer que ha pasado a ocupar recientemente el cargo de Chief Representative Officer de Daimler para la Península Ibérica y América Latina. Además, a partir del 1 de enero de 2016 Reiner Hoeps asumirá también la dirección general de Mercedes-Benz Cars en España (Mercedes-Benz, Mercedes-AMG, Mercedes-Maybach y smart), que compatibilizará con la de presidente del consejo de administración de Mercedes-Benz España.
A lo largo de estos últimos años Reiner Hoeps ha liderado el cambio de imagen de la marca Mercedes en España. Aprovechando la ofensiva de producto iniciada con la nueva Clase A, impulsa con la campaña de comunicación “Algo está pasando en Mercedes” el rejuvenecimiento de la imagen de marca en España, lo que le ha llevado a Mercedes-Benz a alcanzar el liderazgo en crecimiento de ventas de las marcas Premium en España. Adicionalmente esta línea de comunicación ha permitido a la marca llegar a nuevos clientes que hasta ahora no se habían planteado a Mercedes como una opción de compra, logrando reducir la edad media de sus clientes en 10 años. La marca smart también ha visto reforzada su imagen y su presencia dentro del mercado español con la renovación de la gama y lanzamiento de nuevos modelos. En tan solo un año, smart ha duplicado sus ventas.
En palabras de Marcus Breitschwerdt, máximo responsable de la región Europa de Mercedes-Benz Cars, "con la sucesión de Reiner Hoeps en la presidencia del consejo de administración de Mercedes-Benz España, reafirmamos plenamente nuestra confianza en su valía demostrada tanto en Portugal como en España, y somos conscientes de su gran contribución al éxito de Mercedes-Benz Cars en España. Estamos seguros que esta decisión ayudará a mantener nuestra progresiva evolución en el mercado español también en el futuro".