El segmento de cuidado personal tiene un peso del 27,5% sobre el valor total del mercado de pequeño electrodoméstico, que en el periodo de enero a agosto de 2012 ingresó por valor de 497,5 M€. Sin embargo, y a pesar de ser una familia en la que su menor precio a comparación con otras categorías de electro, pesa a su favor y lo convierte en un producto con mucha venta en periodos concretos como Navidad o en acciones como Día de la Madre o Padre, lo cierto es que ya empieza a registrar caídas de dos dígitos en volumen y valor. Frente a este dato negativo hay que subrayar el esfuerzo de los fabricantes por ofrecer dispositivos con mucha innovación, tecnología, diseño, y posibilidades. Y es que los electrodomésticos de cuidado personal persiguen satisfacer a todos los consumidores busquen lo que éstos busquen. Nunca antes nuestros lineales fueron más personalizados, ni los productos tan versátiles.
En nuestro reportaje especial sobre PAE de Cuidado Personal recogemos todos los datos relacionados con la magnitud de este segmento por familias, en volumen y valor, y sus variaciones. Destacamos que, en términos de facturación, afeitado ocupa la primera plaza seguida de depiladoras y moldeadores. Y es que afeitado ha canalizado muchos lanzamientos en los últimos meses e incorporado nuevos competidores a los que hacer frente por parte de líderes del mercado como Philips y 'Braun', u otros operadores presentes desde hace tiempo como 'Remington' o 'Panasonic'. Otra tendencia es la incorporación de nuevas marcas en depilación por luz pulsada, entre ellas 'Venus by Braun' y 'Rowenta', y Philips que ya comercializa su tercera generación de 'Lumea'. Por último, cuidado del cabello se convierte en líder indiscutible si sumamos el peso de las familias de productos del cabello con un 26,5% del valor del mercado (datos GfK Enero-Agosto 2012).