El grupo Electrolux acaba de presentar una nueva identidad visual para la marca homónima. Este proceso ha buscado refrescar el icono del logotipo y establecer nuevos estándares distintivos para imágenes y colores, todo ello con el fin de que el consumidor se detenga ante la marca y ésta destaque en los lineales sobre la competencia. Para MaryKay Kopf, Directora de Marketing del grupo, "Electrolux está en el buen camino para convertirse en una empresa de marketing de consumo a nivel mundial, con un claro enfoque en el consumidor. Un ingrediente clave de esto es crear una experiencia de marca emocionante y diferenciadora en cada ocasión en que haya contacto con los consumidores. Nuestra nueva identidad visual nos ayudará a lograr esto en un paisaje digital y detallista que ha cambiado drásticamente en los últimos años".
El logotipo presenta el nombre de la empresa en una fuente nueva, exclusiva para Electrolux, y pone mayor énfasis en el símbolo intemporal de la marca, que se utilizó por primera vez en 1962. La nueva identidad estará presente allí donde los consumidores puedan encontrar a Electrolux, tanto dentro de la tienda, como online, en el packaging y a través de los dispositivos móviles. La puesta en marcha de esta acción sucederá en fases, a partir de mediados de enero de 2015.