La corporación japonesa Lenovo ha nombrado a Borja Velón nuevo director de Comunicación y Eventos de Lenovo para la región EMEA (Europa, Oriente Medio y África). Velón se incorporó a Lenovo en 2005 y hasta el momento ocupaba el cargo de director de Comunicación Externa de Lenovo EMEA. En su nuevo puesto, amplía sus responsabilidades para liderar la estrategia de comunicación, tanto externa como interna, de la compañía en EMEA, así como el diseño y ejecución de eventos paneuropeos. Lenovo es la mayor compañía de ordenadores personales del mundo y uno de los principales fabricantes de tablets, móviles (incluyendo la marca Motorola), dispositivos inteligentes y centros de datos.
Velón dirigirá un amplio equipo de profesionales que tendrá como principal objetivo transmitir los valores corporativos de Lenovo y la misión de la compañía de desarrollar tecnologías cada vez más inteligentes al alcance de todos, que tengan un impacto positivo en la sociedad. Con este cambio, Lenovo busca una mayor integración de sus acciones de comunicación y sinergias entre las distintas audiencias, canales y plataformas.
El nuevo directivo europeo cuenta con más de 20 años de experiencia en el campo de la comunicación y, a lo largo de su trayectoria, ha trabajado en las áreas de comunicación corporativa y de producto, gestión de crisis, formación de portavoces, comunicación interna y lobbying. Inició su actividad en las agencias de comunicación Llorente & Cuenca y Burson-Marsteller, incorporándose a IBM en 2001 como responsable de comunicación de la división de PCs.
Lideró la estrategia de comunicación tras el anuncio de la compra de la División de PCs de IBM por parte del grupo chino Lenovo en 2004, y durante todo el proceso de transición, pasando a ocupar el puesto de director de Comunicación de Lenovo para España y Portugal tras la creación de la nueva compañía en mayo de 2005. Fue miembro del equipo internacional de RR.PP. de Lenovo (desplazado a Beijing), encargado de ejecutar el plan de comunicación para maximizar la visibilidad de la marca como patrocinador tecnológico de los Juegos Olímpicos de 2008, y ha ocupado distintos puestos de responsabilidad en el área de comunicación de Lenovo. Velón es además profesor colaborador del International MBA de ESADE (asignatura Brand Management) y ponente ocasional del Executive MBA. Asimismo, es coach de directivos para la formación de portavoces y participa de forma habitual como ponente en eventos sectoriales.