Este verano, Haier HVAC ha desplegado su campaña nacional de exteriores, una acción creativa ideada para conectar emocionalmente con el público español a través de mensajes locales, atrevidos y con un toque de humor. La propuesta busca posicionar los aires acondicionados de la marca no solo como una solución premium de climatización, sino como un aliado en el estilo de vida veraniego, adaptado a las particularidades culturales de cada zona. La difusión se ha centrado en más de ocho ciudades clave, con un plan de medios 360° que ha incluido como soportes publicitarios: vallas de gran formato, mupis, tranvías, autobuses y circuitos de metro, complementados con campañas digitales en Spotify, y redes sociales. Para cada región, entre las que se encuentran Barcelona, Madrid, Sevilla, Valencia, Málaga, Bilbao, Vigo y A Coruña, se han creado copys personalizados que reflejan el clima, los hábitos y la forma en que se vive el calor en cada territorio. El resultado: "una campaña repleta de creatividad que se hace servir de las expresiones más icónicas de cada una de las regiones para conseguir este factor memorable que buscábamos", confiesan desde el departamento de Haier HVAC Iberia.
La estrategia responde a una premisa clara: la personalización aumenta la atención, la conversión y el recuerdo de marca, especialmente en sectores saturados de mensajes genéricos. Según diversos estudios de McKinsey, ScienceDirect y VentureBeat, adaptar los mensajes a la cultura local mejora la efectividad de marca hasta en un 50% y reduce el rebote hasta un 35%. "Sabemos que no hay un solo verano español, sino muchos. Y en Haier queremos estar presentes no solo con producto, sino con una narrativa relevante, localizada y directa. Esa es nuestra manera de hacer marca", añaden. Con esta campaña, Haier HVAC da un paso más en su posicionamiento como marca líder en soluciones de climatización inteligentes, personalizadas y conectadas. La compañía, que ya ocupa el top 3 del mercado español HVAC residencial, refuerza con esta acción su capacidad de generar valor desde la comunicación, apostando por campañas que no solo venden, sino que construyen marca en cada impacto.