BRITA continúa su apuesta por la sostenibilidad en eventos deportivos de primer nivel. Después de convertir el 72º Trofeo Conde de Godó en la primera edición completamente libre de botellas de plástico de un solo uso, la compañía lleva su modelo al BMW Berlin-Marathon, uno de los maratones más prestigiosos del mundo. La marca será co-patrocinador y partner de hidratación, además de estar presente en la Marathon Expo. Con este compromiso, la empresa con sede en Alemania cumple su promesa de marca “Drink better. Do better.” y contribuye de forma significativa a aumentar la sostenibilidad de uno de los eventos de running más reconocidos del mundo. “Estamos orgullosos de convertirnos en partner del BMW Berlin-Marathon. Juntos, queremos hacer que el evento sea más sostenible y mostrar cómo BRITA aporta responsabilidad y un estilo de vida más moderno respecto al consumo de agua al mundo del running”, afirma Markus Hankammer, CEO del Grupo BRITA. “A través de esta colaboración, BRITA hace visibles sus valores de marca —claridad, responsabilidad e hidratación consciente— en uno de los eventos de running más importantes del mundo”, añade.
El maratón berlinés se ha consolidado como uno de los maratones más multitudinarios y rápidos del mundo. En su última edición participaron más de 55.000 corredores de 160 países, con alrededor de 120.000 visitantes en la feria y más de un millón de espectadores a lo largo del recorrido.“El Running y el agua comparten valores esenciales: simplicidad, accesibilidad y autenticidad. Por eso esta alianza tiene tanto sentido. Queremos que la hidratación sostenible forme parte natural de la experiencia: menos residuos, más responsabilidad – y una mejor experiencia para atletas y aficionados por igual”, explica Maren Huth, Vice President Global Brand Strategy de BRITA. Para implicar a la comunidad runner, BRITA lanza el reto “BRITA – Own Your Clarity” en Strava durante el mes de abril. Los participantes que acumulen 42 kilómetros podrán optar a uno de los diez dorsales para el BMW Berlin-Marathon y participar en el sorteo de botellas de edición limitada STRAVA x BRITA LARQ Essential, promoviendo hábitos de hidratación sostenibles y responsables.
En Berlín instalará estaciones de hidratación a lo largo del recorrido para que los corredores recarguen botellas, mochilas o cinturones, y ofrecerá agua filtrada gratuita en la Marathon Expo, con el objetivo de reducir miles de botellas de plástico durante la carrera. Este enfoque forma parte de un modelo reproducible a nivel internacional.