BRITA lanza una nueva campaña global de marca protagonizada por la actriz, productora y emprendedora Millie Bobby Brown como embajadora global de la firma. La iniciativa tiene como objetivo aumentar la visibilidad de la categoría de agua filtrada y soluciones de hidratación moderna, especialmente entre los públicos más jóvenes. Además, marca un paso relevante en la transformación continua de BRITA hacia una marca de estilo de vida con propósito, centrada en la hidratación consciente y los hábitos cotidianos sostenibles. Markus Hankammer, CEO del Grupo BRITA, señala: «Con nuestra primera campaña global estamos impulsando de forma coherente la evolución de BRITA. Queremos consolidar la hidratación como una parte natural del día a día, desde un enfoque consciente y sostenible. Este paso refuerza nuestra presencia internacional y contribuye al desarrollo continuo de la categoría».
A través de la plataforma de campaña “Own Your Thing”, BRITA replantea la hidratación como un ritual cotidiano moderno que conecta el bienestar personal con un consumo más responsable. Al ir más allá de un mensaje centrado exclusivamente en las funciones del producto, la compañía busca posicionar el agua filtrada como una parte integral de los estilos de vida contemporáneos. La colaboración está diseñada para llegar a consumidores que tradicionalmente no se habían involucrado con la categoría y para vincular de forma más estrecha la filtración y la hidratación con las rutinas actuales. De este modo, BRITA amplía su atractivo más allá de su público principal y genera nuevos puntos de entrada a la marca. Para los socios comerciales, esto supone un refuerzo de la visibilidad y relevancia de BRITA en el punto de venta, estimula nuevos impulsos de compra y consolida el papel de la marca como actor consistente dentro del segmento de hidratación y filtración.
Sobre la base de este cambio estratégico, BRITA amplía el relato de la categoría más allá de los beneficios funcionales tradicionales del producto. La campaña sitúa la hidratación como parte de las rutinas diarias que contribuyen al bienestar, la comodidad y un consumo responsable.
Millie Bobby Brown desempeña un papel clave en la difusión de este mensaje a escala global. A través de contenidos de campaña y narrativas digitales, contribuirá a mostrar cómo el agua filtrada se integra de forma natural en los estilos de vida actuales.
Brown aporta a la colaboración un alcance internacional significativo. Conecta con una amplia audiencia global, incluidos más de 72 millones de seguidores en Instagram, y ejerce una notable influencia entre los consumidores de la generación Z. Se espera que su participación incremente de manera relevante la visibilidad de la categoría de agua filtrada en mercados estratégicos.