Sinersis, la mayor organización de tiendas de electrodomésticos de España, ha incorporado las firmas Hotpoint y Otsein a su catálogo de marcas exclusivas, productos exclusivos y TES. Esta decisión supone un nuevo paso dentro de la estrategia desarrollada por el grupo en los últimos años, orientada a reforzar la diferenciación comercial, ampliar el valor ofrecido al consumidor y mejorar la rentabilidad de los puntos de venta asociados. La incorporación de ambas marcas se enmarca, además, en una línea estratégica que ha sido refrendada desde Euronics Internacional, donde el desarrollo de marcas exclusivas y productos diferenciales se considera una pieza básica para fortalecer la competitividad del canal especialista durante los próximos años.
Hotpoint y Otsein serán distribuidas por todo la cadena Sinersis, y sus enseñas Euronics, Milar y Tien 21, y se posicionarán en segmentos concretos dentro de la gama de grandes electrodomésticos. El objetivo es dotar a la red comercial del grupo de nuevas herramientas para competir con mayor solidez, ofreciendo al mercado marcas de amplio reconocimiento, trayectoria contrastada y elevado potencial comercial.
Hotpoint es históricamente una de las marcas líderes y más populares de electrodomésticos en el Reino Unido. Con más de un siglo de historia, sus productos, especialmente en categorías como lavado y refrigeración, cuentan con una presencia muy relevante en los hogares británicos y europeos. Su incorporación al catálogo de Sinersis permite sumar una marca que cubre todas las familias de producto con fuerte notoriedad internacional, asociada a innovación, funcionalidad y confianza. Hotpoint era una marca que en su trayectoria ha pasado por diferentes fabricantes, tales como Indesit, luego en las filas de Whirlpool y ahora es propiedad de Beko Europe.
Por su parte, Otsein mantiene una profunda vinculación con el mercado español, especialmente en el ámbito del lavado. Se trata de una marca con una fuerte tradición y reputación histórica en España, reconocida por varias generaciones de consumidores y asociada a conceptos como robustez, durabilidad y fiabilidad. Para muchos usuarios, Otsein sigue siendo una marca "para toda la vida" lo que refuerza su valor emocional y comercial en el punto de venta. La gama de producto que se lanzan al mercado cubre, asimismo, tanto frío y lavado, como cocción. Inicialmente propiedad del grupo Candy, tras su adquisición por parte de Grupo Haier ( Haier Smart Home Iberia ), la marca Otsein pasó a formar parte de este.
Según Javier Lis, director comercial de Sinersis, "la incorporación de Hotpoint y Otsein supone un avance muy relevante en nuestra estrategia de marcas exclusivas. Hablamos de dos marcas con historia, reconocimiento y capacidad para aportar valor real a nuestras tiendas. Nuestro objetivo es que Euronics, Milar y Tien 21 dispongan de un catálogo cada vez más competitivo, diferenciado y rentable, capaz de responder a las necesidades del consumidor actual y, al mismo tiempo, fortalecer la posición de nuestros puntos de venta en el mercado". Lis añade que "esta estrategia nos permite competir desde nuestra propia identidad, no sólo desde el precio. Las marcas exclusivas nos ayudan a construir una propuesta más sólida, proteger el margen comercial y ofrecer al consumidor productos con una excelente relación entre reconocimiento, prestaciones y confianza". Con esta incorporación, Sinersis continúa avanzando en una política comercial orientada a reforzar el liderazgo del canal especialista, impulsar la diferenciación de sus enseñas y consolidar una oferta capaz de combinar marcas de prestigio, producto competitivo y servicio de proximidad.