Laura Carandini, directora de comunicación y PR de GHD Iberia
GHD lanza Sculpt, su plancha más disruptiva y la 1ª styler interactiva de la marca. Impulsada por la innovadora tecnología Heat-Adapt que detecta, aprende y se adapta mientras peinas, creando una temperatura personalizada y única para cada usuaria. ¿El resultado? Un peinado perfecto con Cero Daño. De la mano de Laura Carandini, directora de comunicación y PR de GHD Iberia, conocemos qué hay detrás de esta novedad. "GHD tiene 25 años de expertise en herramientas de peinado y como líder indiscutible de esta categoría es quién debe llegar al mercado y solventar las preocupaciones de las consumidoras, por eso llega la era del Cero Daño. La categoría imprescindible para las mujeres españolas es la de las stylers, el 75% de las mujeres usa la styler al menos una vez a la semana, y un 12% la usa una vez al día, y vemos que un 44% aún no tiene una styler, es decir, hay una inquietud y preocupación porque el uso de la styler dañe el cabello, y por eso muchas no la usan. La styler perfecta es una herramienta que no dañe el cabello y que proporcione un acabado suave, brillante y sin encrespamiento, es decir, una plancha con temperatura personalizada".
Laura Carandini, confirma que es el fin del daño del cabello, es la era del Cero Daño. (Colaboraciones con empresas de diagnóstico científico capilar, junto con investigaciones que actualmente están en proceso de publicación en revistas internacionales de cosmética, demuestran que el cabello peinado con Sculpt vuelve a su forma natural original después del lavado, sin diferencias estadísticamente significativas entre el cabello virgen y el cabello peinado con Sculpt). El alto rendimiento en el peinado y sensación de cabello saludable ahora pueden coexistir, con cero daño.
"Incorporamos la IA a GHD y logramos beneficios como ser ineractiva, cinco veces más rápida, con una definición superior de rizos y ondas, 2,5 veces menos encrespamiento y un 90% más de brillo. La tecnología Heat-Adapt incluye cuatro sistemas de medición, y en todo momento está analizando y aprendiendo, pasada tras pasada en cada mechón, de las características del cabello y de la velocidad de trabajo, y del tipo de trabajo que realizas y así adapta la temperatura del cabello en lugar de la temperatura de las placas. La interactividad comienza con la medición de los datos (que llega a las 2.900 mediciones por segundo), y llega la información al microprocesador de IA y ajusta el nivel de temperatura al cabello y al tipo de peinado que queremos conseguir. Este ciclo comienza desde que se enciende y permanece hasta que se apaga".
El innovador algoritmo de aprendizaje automático de IA, entrenado con una amplia variedad de tipos de cabello y estilos, permite que la styler ajuste la potencia y la distribución del calor con una precisión extraordinaria. Un controlador térmico interpreta los resultados del algoritmo, aumentando el calor cuando es necesario para conseguir un peinado perfecto o reduciéndolo para proteger el cabello, garantizando así resultados uniformes con cero daño. Sus principales características son las placas Infinity Ultrafinas, con una forma de cascada para acercarse perfectamente desde la raíz a las puntas y para un peinado suave en todo tipo de texturas de cabello y sin tirones. Un diseño ultrafino y ligero en el barril para crear rizos y ondas más definidos, y una silueta única e inédita, que redefine la categoría de las stylers. Un magnetrómetro detecta el movimiento de la bisagra para regular la temperatura por cada mechón. La plancha se reinicia cada vez que se enciende, por tanto no guarda los parámetros de un uso a otro.
La condición de premium en Sculpt también se ve en su protector de placas en forma de X, en la nueva bisagra de aluminio para trabajar mejor los mechones y en su nuevo sonido polifónico.
Junto con Sculpt también se presentaron otros productos de su gama de styling, tratamientos rehab de protección contra el calor y productos de duración para los peinados. "En GHD hemos visto que los productos más usados por nuestras consumidoras y usuarias son los protectores del calor, los sérums, las lacas y el champú en seco. Y esta es una de las novedades, nuestro champú en seco, Once Again. Un 44% de las consumidoras lo usa de manera semanal y lo que más se valora es que no deje residuos y cuide el cabello. Nuestro Once Again es refrescante y ligero, y aporta dos veces más volumen sin necesidad de aclarar el pelo tras su uso, e incorpora la fragancia de bergamota y mango tan característica de GHD. También la compañía lanza un aceite elixir: Sleek Operator, para 24 horas de brillo intenso y reducción del 50% del encrespamiento, con una mayor protección térmica.