Whirlpool Europe ha presentado recientemente, en la ciudad italiana de Ragusa (Sicilia), tres tecnologías únicas en el sector de los electrodomésticos, enmarcadas dentro del 100 aniversario de la compañía y bajo el nuevo lema “Innovative Tradicion” (tradición innovadora). Por un lado, en el segmento del lavado, Whirlpool mostró la que considera la lavadora de carga superior más silenciosa del mercado, dotada con la tecnología ZEN, y la única del mercado con el motor integrado totalmente en la cuba. A nivel de frío, Whirlpool hará hincapié en la exclusiva tecnología Natural NoFrost que, aplicada a sus electrodomésticos de conservación de alimentos, es la única en el mercado que garantiza la frescura de los alimentos hasta 4 veces más tiempo que un frigorífico convencional.
El lema ‘tradición innovadora’ representa a la perfección la filosofía de Whirlpool, basada en dos pilares fundamentales que ligan el pasado histórico de la compañía con su futuro. El primero, la investigación y desarrollo innovador; y, el segundo, el entorno tradicional del hogar y la cocina. En este sentido, estas dos líneas recuerdan el orgullo histórico de Ragusa, ciudad elegida para este evento, así como la ambición de la localidad hacia el progreso. La herencia artística, culinaria, cultural y escénica de la ciudad italiana enlaza perfectamente con los conceptos de innovación y tradición que Whirlpool desea transmitir en este año tan especial.
Desde sus inicios, Whirlpool se ha implicado de forma especial en los estudios de mercado para predecir las tendencias del consumidor y sus necesidades latentes. Es por ello por lo que este año, y con motivo del centenario, la compañía ha realizado un estudio a nivel europeo sobre el futuro del hogar en los próximos 5-10 años. El proyecto ha sido realizado junto a la empresa francesa especializada en estudios de tendencias emergentes, PeclersParis, a través de un panel de expertos en los campos de la alimentación, ecología y diseño. Del estudio realizado se han extraídos tres fuertes tendencias sociales de cara a un futuro próximo: la tecnología del hogar, la sostenibilidad y el bienestar. Estos tres grandes temas se han incorporado al centenario de Whirlpool bajo los nombres ‘Sensing Naturality’, ‘Sensing Creativity’ y ‘Sensing Functionality’. La primera tendencia extraída del estudio, ‘Sensing Naturality’, hace referencia a la necesidad de la sociedad por reestablecer el contacto con la naturaleza, ante la crisis económica, la urbanización masiva y el deseo de encontrarse con el medioambiente para vivir de una forma más sostenible. Por ello, las futuras innovaciones de Whirlpool siguen el camino ya empezado desde los orígenes de la compañía, basado en lograr el bienestar a través de electrodomésticos que estén en armonía con el planeta.
‘Sensing Creativity’, por su parte, es la reacción de la sociedad en contra de la estandarización global, una reacción que ha derivado en querer preservar la cultura y la tradición. Lejos de ser un contragolpe conservador, esta tendencia revela la necesidad profunda de la sociedad de arraigarse de nuevo a la tradición desde un punto de vista creativo y moderno. Esta tendencia se evidencia sobre todo en el campo de la gastronomía, donde cada vez hay más interés por la cocina auténtica, creativa, con conciencia medioambiental y preocupada por la salud de los consumidores y por la frescura de los alimentos.
Por último, ‘Sensing Functionality’ representa una nueva necesidad de simplificar la vida del consumidor en el hogar para hacerla lo más práctica posible. Es aquí donde reside la llamada tecnología intuitiva, que ofrece soluciones funcionales y de fácil manejo. La evolución de esta tendencia pasa por fusionar el espacio dedicado a la cocina con el de la sala de estar, llegando a consolidarse en un futuro no muy lejano.
El estudio ha estado conducido por el Global Consumer Design (GCD), el centro de investigación europeo de Whirlpool, localizado en Cassineta di BIandronno (Italia), en colaboración con PeclersParis. El GCD es el centro creativo y multicultural de Whirlpool, formado por 46 profesionales de distintas disciplinas y ciencias sociales expertos en lograr soluciones de diseño y funcionalidad líderes en el sector.