La gestión del acceso de los hijos a la tecnología se ha convertido en uno de los grandes retos para las familias. Coincidiendo con el Día del Padre, Fnac aborda esta preocupación social de frente con el lanzamiento de 'El Contrato', un emotivo spot que forma parte de su campaña ‘Menos Smart’ y que busca fomentar un equilibrio saludable entre la vida digital y la presencial. El anuncio está protagonizado por un padre y su hija, que se enfrentan a un reto universal: pactar el uso del smartphone. La particularidad es que el papel del padre lo interpreta el propio director general de Fnac España, Domingo Guillén, para escenificar el reto universal al que se enfrentan los padres al pactar el uso del primer smartphone con sus hijos.
En la pieza audiovisual, el personaje del padre firma un ‘contrato’ de mutuo acuerdo con la joven actriz que interpreta a su hija. En él, se compromete a regalarle un nuevo móvil a cambio de que ella prometa que el dispositivo no le impedirá seguir disfrutando de sus pasiones y aficiones. El objetivo: hacer un uso responsable, una preocupación cada vez más presente en los hogares.
Este gesto simbólico y personal lleva a la pantalla el espíritu de los ‘Contratos de Bienestar Digital’ que Fnac puso a disposición del público el pasado 2 de marzo, coincidiendo con el Día Mundial Sin Móvil. Domingo Guillén afirma que “No se trata de estar en contra de la tecnología, sino de encontrar juntos la manera de que sume sin restar, de que conecte sin aislarnos de lo que más importa: la vida, la cultura y las personas que tenemos al lado".
El spot refuerza el posicionamiento estratégico de Fnac como un agitador cultural que, lejos de quedarse en la mera declaración de intenciones, busca abrir un diálogo social necesario sobre la hiperconexión. La iniciativa ‘Menos Smart’ no es una campaña contra la tecnología, sino una invitación a usarla mejor y a reivindicar la cultura presencial como el mejor alimento para el bienestar.
Ficha Técnica: ‘El Contrato’
• Título pieza: El contrato.
• Título campaña: Menos Smart
• Anunciante: Fnac
• Marca: Fnac
• Agencia: Recados Carmen
• Dirección creativa ejecutiva: Isaac González
• Dirección creativa: Nacho Barcena, Chuwi García, Isaac González
• Dirección de arte: Chuwi García, Mon Moares
• Equipo de arte: Cris Alonso, Moncho Jorge, Bene González
• Dirección general: Alberto Garnil
• Planificación estratégica: Iago Solleiro, Eva Díaz, Isaac González
• Dirección de cuentas: Eva Díaz
• Equipo de cuentas: Noela Sanjurjo, María Estrada
• Producer: Jorge Rodal
• Productora: Somos Montaña
• Realizador: Mon Moares
• Dirección de sonido: Miguel Bianchi
• Estudio de sonido y música: Recados Carmen
• Posproducción: Recados Carmen
• Agencia de Medios: PHD