El grupo estadounidense Starwood Hotels & Resorts ha decidido encomendar la responsabilidad sobre sus establecimientos en España y Portugal a Michael Wale, un reputado líder de la compañía con base en las oficinas europeas de Londres (Reino Unido). Entre otras cosas, Wale, formado en gestión hotelera en la Universidad de Westminster, participó en el equipo que diseñó la compra de Le Méridien, en 2005, y, posteriormente, lideró la integración de esta marca en el portfolio de Starwood. Hasta el momento, como senior vicepresidente del grupo, tenía responsabilidad sobre 33 hoteles en 10 países del norte de Europa, con alrededor de 9.500 habitaciones.
Desde marzo de 2006 y hasta el momento, el máximo responsable de Starwood para España y Portugal ha sido Philippe Cassis, como vicepresidente ejecutivo y director regional. Ahora, Cassis ha asumido el cargo de senior vicepresidente de operaciones de Starwood Hotels & Resorts para Sudamérica, con sede en las oficinas del grupo en Río de Janeiro (Brasil). Cassis ya había ocupado la dirección de varios hoteles junto a la responsabilidad operativa en distintas áreas en América (México, Brasil y Argentina-Uruguay), hasta que en 2001 fue nombrado director de operaciones para África y Oriente Medio y posteriormente se trasladó a Madrid, para asumir el mencionado cargo de director regional en el área Iberia. El directivo hotelero fue entrevistado por Hostelmarket Revista en mayo de 2011 , donde explicó las apuestas inversoras del grupo en España, como las remodelaciones integrales del 'Alfonso XIII' y el 'María Cristina', y anticipó el desarrollo y la introducción de nuevas marcas, como 'Sheraton' o 'Four Points'.
Tras este cambio, el cuadro directivo de Starwood Hotels & Resorts en sus oficinas de Madrid se mantiene con la única incorporación de Stefaan Haegeman, que ha asumido la dirección financiera en sustitución de Armando Diano. Por su parte, John Freudenthaler se mantiene como director de ventas, José María García Orrico como director de compras, Juan Luis Díaz como director de marketing y Coré Martín como director de expansión. Actualmente, el portfolio de Starwood Hotels & Resorts en España se compone de un total de 17 establecimientos con 3.424 unidades alojativas, según datos del Censo de Hoteles de Hostelmarket.